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国内刊号：CN 10-1677/G
国际刊号：ISSN 2096-787X
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随着融媒体时代的到来，媒体融合及媒介发展形势的改变让人们可以快速地获取海量知识信息、充分地表达观点和态度。媒体融合发展的态势也给理论传播带来新的机遇和挑战。理论传播肩负着以科学理论武装人的庄严使命，是统一思想、凝聚力量、开创宣传思想工作新局面的客观要求。理论很厚重，但传播要轻巧，因此，在融媒体时代提高理论传播的传播力、引导力、影响力、公信力，必须坚持守正创新这一根本原则，深化媒体融合传播，不仅要做到守住观点内容生产之本，还要用新思维、新策略、新手段传播科学理论，实现媒体融合价值。一、构建媒体融合的理论传播态势加拿大传播学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”“媒介即人的延伸”等理论，总结了媒介对人的感官的重要影响。在新媒体出现前，广播、电视、报纸等传统媒体延伸了人类的视觉能力、听觉能力和触觉能力。如今，人类进入融媒体时代，媒介的覆盖面、技术手段、媒介载体和受众传播面都进入了全新和全面的发展阶段，媒体融合对人的感官的延伸影响变得不容小觑，理论传播也不可避免地面临着新的挑战。由于融媒体时代传播更具时效性、交互性、多维性等特点，理论传播就需要科学理解和把握新传播格局下信息传播的客观规律，积极适应变化，推动媒体融合发展，促成多种媒介联合参与的理论传播态势，增强理论传播的亲和力、影响力和渗透力。>>>>（一）凸显即时性与全时性，做好思想引导理论传播的核心使命是围绕党中央的中心工作做好思想舆论引导。由于融媒体时代的媒介载体已拓展到报纸、广播、电视、互联网、“三微一端”等多种形式，这也为提升理论传播速度、广度和热度带来了机遇，为统一思想和凝聚力量提供了广阔空间。融媒体时代的理论传播要更加注重时效性，要紧跟党和国家的理论和路线方针政策、社会热点问题约请专家学者及时发声，第一时间对中央最新精神和思想理论热点问题进行解读阐释，着力抢占“第一落点”，充分发挥舆论引导、举旗定向的重要作用。与此同时，融媒体时代的理论传播也需全时跟进，要把网络时代的全时化趋向与理论传播的规律结合，使党和国家的大政方针政策快速又全面地被受众接收和了解，这不仅能够传播好党和国家的声音，还能够回答不明真相者的误解质疑、防止造成混淆视听、以讹传讹的复杂局面，发挥正本清源的重要作用。>>>>（二）强化交互性提升传播效果理论传播是一个由高度抽象和凝练的概念系统等所组成的复杂交互过程，由供给者、阐释者、传播者、消费者，以及媒介、平台、渠道、内容（观点产品）、对象等组成。融媒体传播模式拓展了传播渠道、打破了时空限制，使受众可以根据自身需求作出选择，由被动接收者转变为主动参与者。随着传播模式的变化，理论传播也应由原来依靠传统媒体进行单向线性传播的基本格局，转变形成多元主体间相互影响、相互依存的局面。同时，随着多种信息传播技术融合逐步走向纵深化，媒介形态的变革深度嵌入到信息生产、分发、反馈的各个环节，理论传播不仅需要考虑政治、经济、文化、社会、军事、伦理、自然等的深层互动及相互影响，更需要重视理论传播主客体之间的互动表达。因此，理论传播需充分利用新媒体技术提升传播手段与传播内容的贴合性，调动传播者和接收者的交互积极性，构建新的理论传播体系，使受众客体产生更强的参与感，增加与传播主体交流互动的意愿，进而强化抽象的理论内容被感知、被理解和被运用的效果，使受众切实体验到党的创新理论的强大引领力。>>>>（三）以多维转变深化公众认知融媒体时代，理论传播的参与主体、发布渠道和受众对象等发生深层次的改变，推动理论传播向多维多向传播已是大势所趋。由于理论传播以深入阐释党和国家路线方针政策和党的创新理论为核心内容，以多种表现形式去呈现马克思主义意识形态的内容，可以改变传统媒体表现形式比较单一、感官体验相对简单的境况。因此，融媒体时代的理论传播要坚持宏观把握时代发展全局与微观关注党的创新理论相统一，实现从“大水漫灌”向“精准滴灌”的转变，通过新鲜样式的运用，带给受众以全新的阅读收视体验，以此深化公众对党的创新理论的认知。二、坚守观点内容生产的理论传播之本在网络技术、主流应用和传播格局迭代推进的过程中，重视内容生产始终是传播者要坚守的根本。“内容为王”依然是媒体以不变应万变的重要法宝。理论传播的核心内容是观点的传播，观点是理论思想的核心所在、价值所在。认识到理论传播的重点内容是“观点”，就抓住了理论传播的重心和要害。因此，理论传播同样需要以内容为根本，坚持始终保持以观点内容生产为核心，加之创新手段，这是理论传播的生存之道和制胜之道。>>>>（一）抓住观点内容产品的高位引领做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。融媒体时代推进理论传播要坚守“内容为王”，就要坚持打造观点内容产品，以具有强大凝聚力和引领力的内容作为高位引领，要牢牢掌握意识形态工作的话语权，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。理论传播要自觉树立观点产品理念，有意识地打造观点产品，这是重视理论传播内容的重要方面。第一，理论传播的内容要聚焦时代和实践方面的重大问题释疑解惑，不但要从宏观上传播和阐释党的创新理论，还应在微观上把党中央的要求和各项决策部署讲透讲明，结合实际做到观点深刻、阐释清晰、受众认可，让正面声音成为主流；第二，要做好理论选题的精准把控。选题是理论文章的思想和灵魂，融媒体时代做优理论传播内容，就要在选题时做到“上接天线”“下接地气”，提高政治站位，践行社会责任；第三，要不断创新传播手段，通过音频、视频、图文等多种方式进行广泛传播，促进观点内容更好发挥引领作用。例如，国内首档深入解读中国式现代化理论、讲好中国式现代化生动实践的融媒体公开课节目《我们这样走向现代化》，通过“大思政名家公开课+外拍短片+奋斗者访谈”的形式，深入解读党的二十大精神，阐释中国式现代化深刻含义，把党的理论路线方针政策与贴近普通人奋斗实践相结合的方式进行呈现，凸显理论传播内容释疑解惑、高位引领的重要作用。>>>>（二）始终保持极强的现实指导性思想是行动的先导，理论是实践的指南。以丰富的理论知识结合实际阐释观点，提出政策建议，指导人们进行社会实践，是理论传播的传播价值和内涵意义所在。“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。”目前，我国经济社会发展面临许多新情况新问题，理论传播只有贴近百姓生活、关注群众的急难愁盼问题，有针对性地把理论知识转化为解决实际问题的建议办法，才会取得更好的宣传效果。这就要求理论传播要牢固树立人民立场，聚焦人民群众普遍关心关注的社会问题，邀请专家学者展开深度解读，提出解决建议和对策方法，不仅要讲清楚“为什么”，而且要讲清楚“怎么办”，增强服务意识和问题导向，最终把党的创新理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动。由新华网联合中央党校（国家行政学院）国家高端智库推出的“思客讲堂·党校公开课（第三季）”《以“理”服人：十年的十个“为什么”》，以党的创新理论作为观点内容，通过采访录制十位党校青年教师阐释讲解十年的十个“为什么”的方式，以十集理论短视频的形式向受众讲述了新时代的十年非凡成就，为受众深刻理解党的创新理论和国家大政方针提供了明晰的解读阐释。>>>>（三）“量体裁衣”实现媒体深度融合好的内容不仅要质量过关，还要找对表达方式，创新表达方式，选择合适的载体和表述方式对其进行呈现。理论传播应因时而变、顺势而为，融媒体时代推进理论传播只有坚持以内容为载体，促使内容在不同媒介平台间转换与流动，才能实现媒体深度融合，才能以内容优势赢得发展优势。因此，理论传播要在精心搞好策划、精准选定视角、精确邀请专家、精细编辑稿件的基础上进行“量体裁衣”，要把优质内容根据不同媒介形态进行优化“剪裁”，以适应不同需求受众的多元选择。例如，在庆祝中国共产党成立100周年的理论传播中，主流媒体围绕中国共产党的百年光辉历史等内容集中推出专题直播、融媒体产品、影视作品等，多维度地呈现党的百年辉煌历程，并从历史与当下、理想与现实等维度沟通理论与实践，引发公众的情感共鸣。三、丰富创新手段提升理论传播效能伴随着信息社会不断发展，全媒体应运而生，以其强渗透与场景附着、社交增能及传受时空关系重构等传播特点，深刻改变了我国的媒体生态与传播格局。融媒体时代，不断丰富创新手段、改进传播方式，是提升党的创新理论传播实效的路径选择，必须从树立多种媒体融合发展传播理念、丰富多种传播手段、创新话语方式等方面进行创新优化，提高党的创新理论传播能力。>>>>（一）树立“融”的发展理念传统媒体和新媒体之间是一种迭代关系，推进媒体融合应做好“乘法”效应，要以协同发展为突破口，找到传统媒体与新兴媒体融合发展的“契合点”，实现最优传播效果。理论传播也需要转变传播理念，要深刻理解和把握多种媒体融合发展的趋势和规律，树立“融”的发展理念，变单一传播为多维传播，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，让主流媒体的理论阐释占据舆论引导、思想引领和服务人民的传播制高点。近年来，国内一些党报全面推进报、网、端、微深度融合。例如，《北京日报·理论周刊》以新形式、新渠道、新手段来呈现理论阐释，把报纸上的内容编辑后通过微信公众号实现多维传播；《求是》杂志推动内容的多元表达，把重点理论宣传阐释文章的金句和导读等制作成图解、漫画、微视频等产品，增强了理论传播的贴合性、交互性和时效性，拉近了传播者和受众的距离，扩大了理论传播的覆盖面和影响力。>>>>（二）增强传播手段交互应用创新传播手段是推动党的创新理论入脑入心的关键环节。传播力决定影响力，借助多种传播手段推动理论传播从“纸上”传到“线上”是扩大理论文章传播力和影响力的现实路径，但这种媒体融合不只是把纸质版素材简单位移到网络上，而是要了解受众兴趣，培育互联网思维，把理论宣传与社会实践、受众群体关注结合起来。要综合运用用户画像、议题设置、网络传播、心理投射等现代技术与方法提高传播效果；要坚持移动优先，把理论内容在不同的媒体平台向不同的受众进行分发传播；要把理论用生动形象的故事讲给大家听，充分运用大数据、人工智能等技术，把理论转化为网民喜欢的故事、小视频、数据新闻等，将抽象化为具体；要善于用年轻人喜欢的媒介呈现方式将党的创新理论讲出来，促进理论专家与群众互动，促进网上网下互动，在互动中引起共鸣，优化传播效果。>>>>（三）转换话语表达话语表达承载着特定的思想价值观念，于理论传播而言，既是载体，也是内容。理论知识由于其特殊性，话语内容大多为政治话语，虽然逻辑严谨、凝练精准，但对普通群众而言稍显晦涩枯燥。因此，积极转化语言表达，形成有吸引力的话语内容是理论传播吸引受众的重要抓手，这就要求要实现不同话语体系的积极融通、有效转化，要将理论传播的语言变得简单化、趣味化。要坚持对理论文章语言进行精心选用和编辑，以适应不同载体需要。针对多样化媒介渠道尽量使用通俗简单的词语表达思想，对于视频类载体尽量要使用简短精练的口语化语言表达，实现兼容和表达对接。要通过精练语言增强话语的表达力，将重大问题讲透、讲实，不仅实现把党的创新理论说得明白，让受众能够接受，而且做到以理服人、以情感人，把理论化为指导实践的指南，让人们深刻感悟到真理的力量、信仰的力量。四、结束语融媒体时代是一场技术与力量的变革。传统媒体在理论与实践层面经历了较长的历史积累，新媒体正以风起云涌之势迅速崛起并发展壮大。虽然无论媒体的传播格局、传播方式发生怎样的变化，内容始终是媒体的立身之本，是媒体的核心竞争力。传播力决定影响力，传播手段创新也是推动党的创新理论入脑入心的重要方面。唯有积极适应变化积极构建理论传播新态势，始终保持以观点内容生产为核心，不断采用多种媒介手段全面呈现，才能扩大党的理论宣传的广泛覆盖和有效传播，使党的创新理论不仅“飞入寻常百姓家”，更能走进群众心坎里，转化为实践力量。
（一）凸显即时性与全时性，做好思想引导
（二）强化交互性提升传播效果
（三）以多维转变深化公众认知
（一）抓住观点内容产品的高位引领
（二）始终保持极强的现实指导性
（三）“量体裁衣”实现媒体深度融合
（一）树立“融”的发展理念
（二）增强传播手段交互应用
（三）转换话语表达
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