摘要：在信息化飞速发展的当代社会，城市宣传片作为展现城市形象与精神风貌的重要手段，正随着全媒体时代的到来，迎来全方位的革新。这一革新不仅体现在技术层面，更深刻地影响着内容的生产及消费方式。全媒体时代的城市宣传片在传递信息的同时，更加注重与受众之间的互动和情感共鸣，力求构建起一个立体、动态、多维的城市形象。在这个进程中，宣传片由单一的视觉展示，转变为综合艺术的形式，集合了文本、声音、影像等多种元素，为观众呈现出更加丰富、生动的城市故事。

全媒体时代，城市宣传片如同重新“调谐”的频道，旨在捕捉城市生活的多频率共振。全媒体的兴起不仅是技术革新的催化剂，更是叙事范式的革命者。这种演变引发了一场对城市记忆与未来愿景的重新想象，城市宣传片也转型为全感官、多维交互的体验场域。在此语境下，宣传片的创作跳脱出固有的框架，成为一股崭新的文化力量，以前所未有的方式捕捉城市脉动，激活观众的情感共鸣，塑造了一种全新的视听“诗学”。媒体人应追踪改革脚印，为城市宣传片注入新的生命力，让城市的每一个角落都能散发出新的光彩。

（一）城市宣传片的界定

城市宣传片作为一种视觉传播工具，其定义在全媒体时代发生了显著变化。不仅是城市形象的对外呈现，还是文化内涵的外在表达，达到了全方位的情感沟通效果。在此基础上，城市宣传片的界定也要跳脱出传统框架，在其中融入更加多元化的创新理念。

城市宣传片作为一种策略性的叙事方式，在传播过程中已经超越了单一化的旅游推广或商业广告的范畴，更像是城市中的叙述者，宣传主题与内容同时涵盖城市文化、经济、社会、历史等各个领域。全媒体时代，城市宣传片不再受限于特定的播出平台或格式，而是通过网络、移动媒体、社交平台等多元渠道传播，触及更广泛的受众。城市宣传片在表达方式上融合了纪实与艺术、叙述与象征、直观与隐喻，形成了具有独特视角和风格的城市故事。

在创作实践中，城市宣传片的表达原理应遵循“以人为本、以情感联结”的双重原则。它应讲述城市的生活故事，传递城市的情感温度，构建起观众与城市之间的情感共鸣。通过精心策划的镜头语言、色彩运用和节奏掌控，城市宣传片能够激发观众的共感，增强记忆点，进而提升城市的整体形象和影响力。在全媒体时代，城市宣传片的表达方式将不断探索和创新，以更加开放包容的姿态，整合多种媒介特性，展现城市的多样化风貌与深厚的文化底蕴，成为城市对话世界的重要媒介。

（二）城市宣传片的发展

城市宣传片的发展轨迹，反映了城市自身的历史脉络、文化积淀以及未来展望。以杭州为例，这座城市的宣传片创作历程，不仅跟随着重大国际事件的节奏，更与城市本身的发展战略相呼应，展现了城市宣传片在全媒体时代的发展方向。

杭州的城市宣传片，从早期以展示自然风光和历史遗迹为主，逐步演变到凸显城市国际形象和投资环境，再到现在的全方位、多角度的立体展示。特别是在G20峰会等国际大型活动中，杭州利用这一契机，通过高标准的宣传片制作，成功塑造了一个国际化的城市形象。这些宣传片不再局限于传统的旅游推广，而是以多维度的叙述，呈现城市的活力和包容性，在国内外受众心中留下深刻印象。城市宣传片的制作和推广已经超越了基本的视觉冲击，呈现出强大的情感引导作用。杭州的城市宣传片借助“声音”元素，为城市的发展营造出了浓厚的情感氛围。例如，《聆听杭州》以听觉为主线，让节目受众在声音中体验、感悟杭州的文化。

全媒体时代的城市宣传片，将更侧重于故事性的构建和情感的传达，通过跨媒介的融合传播，为城市打造丰富且立体的形象，让城市的每一次呈现都能成为一次全新的对话。

（一）启动先进设备——以济南为例

新技术的应用不仅提高了城市宣传片的影像质量，也为宣传片的叙事方式带来了新的可能性。高清晰度摄影机、先进的拍摄与后期制作技术，这些都让城市宣传片在视觉表达上更加丰富和震撼。现代技术的运用不仅提升了画面的美感，更能精准地捕捉、再现城市的动态与细腻，使观众能够更直观地感受到城市魅力。

以《泉之城》的拍摄工作为例，济南广播电视台的这一尝试，标志着城市宣传片制作进入了4K超高清时代。对于摄制组而言，ALEXAMini摄影机不仅在技术上满足了大幅面的摄影要求，更为后期的创意调色留出了空间。泉水的流动、城市的活力，通过高清晰度的镜头得以细腻展现，而轻便的SONYA7S3摄影机，则为水下及延时摄影提供了技术保障。航拍设备的选择上，大疆DJI悟2飞行器的引入，为空中摄影领域提供了新视角，以其稳定的性能和灵活的操作，为城市的广阔天际线和复杂地貌提供了全新的展示途径。这些设备的结合使用，不仅大幅提高了拍摄效率，还将城市宣传片的视觉效果推向了一个新的高度。

通过这样的技术革新，济南的“山水之城”形象得到了高质量的呈现。在《泉之城》的每一帧画面中，都能感受到济南的自然美与历史底蕴。这不仅是对济南这座城市的一次深入探索，也是对城市宣传片表现手法创新的一次成功实践。未来，随着技术的不断更新和创新思维的注入，城市宣传片将继续在全媒体时代的浪潮中，展现出更多元、更丰富、更高效的传播路径。

（二）符号构建活力城——以成都为例

城市宣传片的制作与传播，已经跨越了传统视觉与叙事的边界，步入了一个全新的符号构建阶段。宣传片不再是单一的城市形象展示，而是成为构建城市文化符号、传达城市生活方式的重要媒介。它们通过创新性的叙事技巧和视觉表达，为观众呈现出更加立体、生动、接地气的城市形象。这种新式的宣传片不再局限于传统的文化符号，而是大胆运用创意性的叙事和喜剧元素，以不同于以往的方式，展现城市的魅力与活力。

成都市的宣传片《成都出差注意手册》，便是这种新形式的杰出代表。它避开了传统宣传片中那些被重复展示的文化符号，而选择以七个独立的、充满喜剧色彩的小故事来表达城市形象。短片中的叙事，从一个不懂四川话、在成都街头迷路的外地人开始，逐渐展现了他如何在这座城市中体验和学习。每个短剧都围绕一个小故事展开，如品尝麻婆豆腐后的惊喜、在成都的沙滩上意外的放松以及与大熊猫的亲密接触等。这些生动的情节不仅提供了新鲜的视角，更通过轻松诙谐的喜剧效果，让观众重新认识并爱上这座城市。它们不侧重于传统符号的堆砌，而是通过对城市日常生活的创新性展示，创造了一种新的文化体验和城市形象。

（三）加强艺术演绎——以上海为例

当下的城市宣传片不再满足于传递表层的信息图景，而是力求通过艺术化的手法，提炼城市的文化精神，描绘城市的生活气息。这种转变的理论基础在于，对“艺术演绎”的深化理解—将城市的形象与情感紧密相连，通过影像和声音，构建出一种足以触动心灵的叙事体验方法。在这种方法的指导下，城市宣传片成为一种多感官的体验载体，旨在通过视觉与听觉的和谐统一，激发起观众内心深处对城市的共鸣。艺术演绎在此过程中起到了至关重要的作用，它不仅提升了宣传片的审美价值，更重要的是，通过艺术化的表现手法，赋予了城市形象以深厚的文化内涵和独特的情感色彩。

以上海的城市宣传片《上海如海》为例，其在艺术演绎方面的尝试，可谓是极富创意和感染力。《上海如海》精心设计的开篇，用“海派”风格的背景音乐和缓缓出现的片名文字，立即将观众带到节目所营造的温馨氛围中，并对即将展开的视听盛宴做好了铺垫。宣传片中没有一句解说，却通过精心剪辑的画面和精准把握的节奏，讲述了一个个饱含上海特色的故事。片中每一次景别的变换、每一束光线的投射、每一段音乐的起伏，都是对上海市民现实生活的真实记录，并将上海这座城市所独有的文化氛围真实、准确地呈现出来。此种兼具真实性与艺术性的演绎方式，不仅为观众带来了视觉上的享受，而且还可以为节目本身奠定浓厚的情感基调，让每个观看过此部宣传片的观众，都可准确理解“如海”的含义：上海作为世界上首屈一指的国际化大都市，如同是一片汪洋大海，极具包容性与深邃性，让人心驰神往，流连忘返。

《上海如海》的成功，在于它没有简单地堆砌符号或罗列景观，而是通过艺术的力量，让每个画面、每个音符都蕴含着对上海这座城市深刻的理解。这部宣传片的艺术演绎方式，有效地强化了上海作为一个国际大都市的形象，也展示了它作为一个有着丰富文化和历史积淀的城市的内在魅力。

（四）以体验为纽带——以张家港为例

随着全媒体时代的到来，城市宣传片的制作与表达愈发注重体验感，以促进观众与城市之间的情感共鸣。理论上，这种转向强调的是一种“体验化叙事”，即通过叙事的艺术性和互动性，打破传统宣传片的信息传递局限，转而提供一个能够激活观众感官体验的平台。在这个平台上，观众不再是被动的信息接收者，更是通过个性化体验，成为信息的参与者。这样的体验化叙事，不单是为了展示城市的现代化面貌，而是更深层次地传达城市的精神文化和生活方式，让观众能够真实地感受到城市韵律和生活节奏，建立起一种强烈的城市认同感。

以张家港为例，在《走在时间前面的城市》这部城市宣传片中，通过讲述一个外籍女孩Yumi在张家港的生活故事，以及她如何在这个城市中工作、学习与成长，为观众提供了一种全新的视角。这部影片通过流畅的镜头语言和真挚的叙述方式，巧妙地将中西文化的融合展现得淋漓尽致。在传统与现代、时尚与光影的交织中，影片以明快的节奏和张弛有度的叙事，让观众感受到张家港独有的文化气息和生活方式。它的成功在于，通过西方视角的解读，让城市的活力和脉动跨越了文化的差异，展示了一种具有强烈体验感和时代性的城市认同；另一部作品《遇港城共未来》，则从城市的创业者、建设者和体验者的视角出发，讲述了这些人物与张家港的故事。这部片中的人物从产业生态、营商环境到生态宜居等多个侧面，全方位地为张家港背书。他们的发声不仅具有客观性和权威性，更具有引领性，既是对城市的肯定，也顺应了时代的呼唤。

影片中这些多元化的视角和生动的叙事，共同铸就了一种凝聚共识、共谋发展的主流思潮，使得宣传片在传递信息的同时，也成了展示城市魅力、构建未来愿景的强有力的手段。

（五）聚焦叙事关系——以潮州为例

全媒体时代，城市宣传片正经历一场叙事革新，其核心在于加强叙事关系，以更加精细化的手法讲述城市故事。这种创新强调，通过叙事的力量建立起观众与城市之间的紧密联系。叙事关系的加强不仅体现在内容的丰富性和多样性上，更在于通过情感层面的触动加深观众的理解与共鸣。这种方法赋予了宣传片以更深的文化内涵和情感价值，使其成为传递城市灵魂的桥梁。在这一理念的指导下，宣传片的创作将更加注重故事背后的情感及文化内涵，通过叙事的艺术来捕捉、表现城市的独特魅力。

潮州的城市宣传片在塑造城市形象时，就体现了这种叙事关系的加强。在宣传片《潮州印象》中，制作团队选择将镜头聚焦于潮州丰富的历史文化元素，作为“滨海邹鲁，岭海名邦”所特有的城市个性。片中巧妙地采用了实景再现的方式，生动展示了广济桥、工夫茶、潮州美食等文化名片。与此同时，背景音乐的运用也经过精心设计，既有力度又不失细腻，完美地烘托了潮州深厚的历史文化氛围；《精品之城筑梦潮州》则更多地展现了潮州在城市发展上的新成就。通过“古城风韵”“山水绿城”“勇立潮头”三个篇章的叙述，向观众展示了潮州在历史文化传承、生态建设、产业创新等方面的努力和成就。这两部宣传片不仅展示了潮州的城市面貌，更重要的是，通过加强叙事关系，让观众在感官体验的同时，感受到了潮州人民的生活态度和时代精神，实现了与城市的情感关联。

潮州的这些宣传片展现了如何通过叙事的力量，让观众了解城市、感受城市、体验城市，最终爱上城市。通过聚焦叙事关系的创新表达方式，潮州的城市宣传片成功地将城市形象与叙事艺术完美融合，创造了深具影响力的城市品牌。

城市宣传片作为一种文化传播的综合载体，正经历着深刻的变革。从以往的信息传递，再到当下的情感构建，宣传片的功能正在被重新定义。影像的变革与声音的创新，逐渐成为连接城市与世界的桥梁，形成一种全新的视听语言，这种语言不仅传达视觉信息，更重要的是传递了城市的生活方式、文化精神和发展愿景。