摘要：城市形象传播是主流媒体加快构建中国话语和中国叙事体系的重要实践路径，既可以加强国际传播能力建设，实现与时代同频共振，也可以更充分、更鲜明地展现城市精神文明与特色文化，进而推进更深层次的城市品牌建设。在全新语境下，如何做好城市的形象传播与品牌宣传是传播学层面上的新课题与新领域，对提高地方城市的影响力与吸引力具有重要的现实意义。本文以沈阳为研究对象，挖掘新时代沈阳城市的价值内涵与精神内核，探究形象传播在城市建设发展中所起的作用，梳理沈阳城市在品牌定位、宣传策划、新闻叙事、媒介传播等方面的实践方式，以期为现代城市形象的跨文化传播提供理论支撑。

沈阳历史传承悠久，文化丰富璀璨，最早可以追溯到2000年前的春秋战国时代，燕国将领秦开率军驱逐东胡后，在此地筑侯城，隶属燕辽东郡襄平县。后因为独特的地理区位以及良好的基础条件，沈阳长期作为东北地区政治、经济、文化和商业贸易中心。

从1910年到1949年新中国成立前，沈阳作为重要的战略基地，在中国革命历史上留下浓墨重彩的一笔。翻开风云激荡的红色历史篇章，英雄的辽宁儿女在中国共产党的领导下，为求独立、求民主而奋斗不息，烙下了深深的红色文化印记。新中国成立后，沈阳成为重要的工业基地和先进装备制造业基地，被称为“共和国装备部”。而在“一带一路”倡议和东北亚枢纽建设的带动下，沈阳被定位为东北亚国际都市，逐渐走向开放包容、自由创新的发展方向。

随着品牌价值时代的到来，文化价值成为城市竞争力的重要因素。沈阳也凭借丰厚的历史文化与全新的发展契机，逐渐构建以“红色”“创新”“包容”“宜居”为核心的沈阳城市形象，持续升级与创新沈阳城市品牌文化价值，让沈阳以全新的形象走进大众视野。

在全球化浪潮下，推动国际传播能力建设、重构中国现代话语体系，事关我国在国际政治及文化格局中地位的确立。党的十九大报告中强调，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。国家形象的建构与传播是国家文化软实力的重要体现，更是彰显中国式现代化精神内核与独特优势的重要路径。在当下的国际宣传中，关于中国政治文化的宣传主题较为多样，而关于精神文明、优秀文化、现代生活等主题的“软”宣传较少，这就需要主流媒体转变报道策略，深度挖掘现代文明中的宣传元素，丰富文化话语，走进都市生活，关注传统文化，展现民生形象，讲好中国故事，以更加青春、活力、多元的方式来向世界人民展示中国。

作为公众意象的城市，既是人类独特聚集空间和各种活动的汇聚点，更是中国精神风貌与文明形象的折射点。推动城市形象宣传，就是以社交媒体的视角，记录勾勒出最为鲜活、最原生态的城市居民群体与生活现象，通过人与城市之间的情感纽带与社会交往去展现真实的城市风貌与深厚的精神底蕴，从而更高效地讲好中国故事、传播好大国形象。

作为“一带一路”的文化枢纽与东北亚核心城市，新时代的沈阳具有丰厚的历史底蕴与独特的发展优势，这也为沈阳塑造文化品牌、传播城市形象提供了巨大的助力。近年来，沈阳积极致力品牌建设，并充分发挥主流媒体的能动性，围绕核心精神展开各类形式的宣传报道工作，不断推动沈阳的“出圈出彩”。党的十九大以来，为了做好新时代沈阳形象传播，沈阳广播电视台广泛选题、精心策划，从文化维度、经济维度、生活维度等方面开展系列报道，推出系列有思想、有温度的电视节目与新闻作品，全方位、立体化展现沈阳的文明风貌，向全国乃至世界传递了沈阳声音、树立了沈阳形象。中国共产党建党100周年，沈阳广播电视台的《沈阳新闻》栏目以“奋斗百年路、启航新征程”为全年总题，分三个系列展现党的百年历史征程与党领导沈阳革命建设发展所获得的傲人成绩；《看今天》栏目则是下沉视角、聚焦人物，寻觅沈阳城市中的基层党员，以三代人的视角去串联起百年的党史历程，展现沈阳的变迁轨迹。在辽宁省广播电视局评选的2022年第四季度全省优秀作品中，沈阳广播电视台的《“十一”特别策划：喜迎二十大幸福在身边》《听文物说话：跨越时空“豫”见你》《致敬城市守门人》《沈阳现代化都市圈联播》系列节目作品成功入选，以视频化、数字化、互动化等多样态融合的呈现方式，全面记录沈阳城市发展的生动实践，呈现沈阳城市丰厚的文化底蕴，传递沈阳城市的脉脉温情与文明形象，为沈阳城市形象构建与传播提供有力的舆论支持与宣传力量。

（一）共情传播

随着新闻样态的丰富化与传播方式的多元化，主流媒体愈发重视以高质量的情感表达，通过个性化的新闻内容与创新式的语言风格激发价值共鸣，提升节目的宣传力与影响力，让用户动心动情，实现共情传播。面对城市形象塑造与传播的现实要求，各大主流媒体应当顺势而为、守正创新，依托各城市的文化资源与地域特征，选择富有情感力与价值性的新闻主题，夯实共情之基。同时，要灵活运用数字技术与新闻语态积极构筑共情空间，创新语言风格、塑造智慧场景、丰富新闻体验、强化作品黏性，以高品质的优质新闻报道去引发广泛的情感动员，使得传播内容兼顾思想性与情感性，既要引发用户对城市形象的深层次思考，更要深化用户的情感结构，激发对城市形象的认知共情，以达到印象建立与情感升华的传播效果。

（二）叙事空间

城市作为人类自然生活、社会生活、生产活动的集中场域，凝聚着特定社会群体的共性认知与行为模式，而这也是城市形象的根源所在。综观当下城市形象传播，宣传焦点多集中在城市景观与经济面貌方面，未能深层次地挖掘地方特色文化、关注居民情感经验、追溯城市精神内核，但这些恰恰是支撑城市形象的重要因素。在城市形象的塑造与传播过程中，应当拓展叙事空间、丰富叙事主体，从生活的方方面面去呈现城市面貌、展现城市精神；可以通过城市的历史文化因子去探寻历史脉络、凸显地缘优势；可以通过市民的文娱艺术生活去展现文明风貌、彰显现代精神；可以通过传统的仪式行为去丰富内在情感体验、形成集体记忆认同；可以通过城市的景观变迁去重构城市文化、唤醒生活经验。

（三）城市符号

城市符号是城市意象及其价值意蕴的综合体，也是区别于其他城市的独特识别系统，有着鲜明的地域性与文化性。在城市形象传播的过程中，城市符号的构建可以有效提升城市的识别度，在文化传播语境下去与用户的经验感受相交互，共同构成独有的审美体验，如西安的大唐不夜城、北京的故宫和长城、杭州的西湖、洛阳的明堂等城市地标，或者是青岛的啤酒节、淄博的烧烤夜市这类独特的消费活动，都极具地域特色，既契合城市的形象内蕴与价值内涵，又凝聚着大众的情感体验与记忆印象，能够成为城市文明的优秀载体。

（一）定位发展方向，展现城市品牌力

城市发展理念指引着城市的定位和发展方向，在城市形象塑造与传播过程中，要在城市经济文化资源的基础上积极构建与城市发展规划与未来战略相契合的品牌形象，让文化品牌成为城市升级与创新的核心竞争力。以沈阳为例，在“一带一路”倡议和东北亚枢纽建设的带动下，东北亚国际都市成为沈阳全新的定位目标，其所蕴含的开放包容与创新合作特质成为沈阳城市的核心精神文化。《国际新闻》《辽宁中部城市报道》《每周新闻综述》《直播沈阳》等沈阳新闻频道主要栏目，就是依托国际发展背景，从营商环境、产业发展、文旅资源、品牌体育赛事等多维度展开全面推介，全方位、多领域展现沈阳经济社会发展成就和历史文化底蕴，让文明、创新、包容、开放的城市精神成为沈阳城市品牌的内驱力。这也启示我们，城市品牌形象的塑造要以服务城市发展为主线，在精心的策划与广泛的传播中展现特性鲜明的精神风貌与价值内涵，从而打响城市独特的品牌影响力与宣传力。各大城市应当要乘着时代发展的东风，结合自身的实际情况，锚定未来的战略定位，以民族化、地域化、年轻化等元素为精神内核，推动城市形象与区域定位相互契合、推动文化品牌与发展目标相互匹配，让城市品牌形象成为支撑快速发展的文化基础，为城市发展注入源源不绝的精神动能。

（二）丰富叙事空间，凸显城市人文性

叙事空间是叙事交流过程中的维度与视角，叙事空间狭窄，大众对主体的认识就不完整、不深刻。在城市形象的塑造与传播过程中，应当突破传统叙事的思维限制，能够以市民生活为依据，从饮食、习俗、文化、职业、节日等方面展开报道，通过富有价值性的主题与渲染力的作品，将微小个体整合到城市文化精神的情感层面，以生动鲜活的烟火画面去展现城市的文明风貌。在互联网上有着较高热度的火爆城市宣传片《Hello，沈阳！》就浓墨重彩地展现了沈阳城市的人文风采。宣传片以亲切的问候“Hello，沈阳！”为主题，瞬间勾起了无数用户的美好情感，而宣传片内容更是丰富多元、新颖多样，采用连续的镜头去记录了城市的人文历史、文化传统，又从经济产业、生活设施、城市建设、年轻潮流等多个维度去展现沈阳积极向上、先进文明的精神风貌，既富有浓浓的烟火气，又展现城市别样的生命力。传递城市文明形象，应“上引潮流、下接地气”，要能够融合生活元素、丰富叙事空间、拓展报道视角，用娓娓道来的方式讲述城市的美好生活、记录城市的时代变迁、关注城市的潮流思想、展现城市的生态文明，通过文化精神的价值共鸣去传递好城市的人文理念、展现好城市的精神内核，这样才可以让城市的品牌形象更加深入人心。

（三）善用城市符号，提升城市识别力

品牌传播时代，想要将城市形象树立起来，乃至走向全球，就要打造富有识别性与显著性的城市符号，让更加具象化、鲜明化的城市记忆去根植在用户心中，使更多的用户能够去铭记、体验以及宣传这座城市。城市符号是具有地域特性与文化价值的典型标志，能够体现城市的精神内核，更代表着深厚的历史文化底蕴，是城市品牌形象传播的承载者与推动者。例如，在城市形象宣传中，沈阳就在城市文化符号探索上进行深耕，将“守正”与“创新”巧妙结合，大力追求文化传承、文化展示、文化塑魂，将城市自然资源、历史文化转化为城市符号，架构起沈阳城市形象宣传的“四梁八柱”。《家在沈阳》就是以全面介绍沈阳本土特色文化为目标，灵活运用现场直播、文旅作品、音频专题等方式去带领用户走进沈阳名胜、探寻沈阳名品，致力于打造沈阳的城市品牌名片以及典型城市符号，曾多次深入老北市片区、中山路片区、盛京古城片区等传统街区，通过多维度、全方位的宣传报道去唤醒沈阳人民的城市记忆、凝聚沈阳城市的文化符号。传播好城市形象，需要以具象化的城市符号去承载情感、凝聚认同，这启示各大主流媒体要树立品牌思维，要精耕内容、挖掘底蕴，以城市实际发展为依据，加速对城市富有识别度与影响力的地理元素进行整合，积极转化与培育城市标志，让更多用户能够从城市符号中去感受城市深厚的历史底蕴与全新的时代风采。

（四）连通线上线下，提升城市知名度

握指成拳，聚沙成塔，在城市形象的塑造与传播中，不仅要深耕传统渠道，更要与各大平台深度合作，畅通线上线下双向渠道，共同让城市形象传播得更远更广。沈阳在城市形象宣传的过程中，就综合运用各类渠道、充分整合媒体力量，将专栏专题与融媒产品相互结合、将线上宣传与线下活动相互结合，以融合式、立体化的传播矩阵去有重点分步骤推进沈阳城市形象塑造，让沈阳魅力四射。例如，沈阳在挖掘红色资源、塑造英雄主题的过程中，就针对性地开设《劳模风采英雄城市》《沈阳家书英雄战地家书》等专题专栏系列融媒体直播，以及《百年征程百秒瞬间》《红色印记微党课》系列融媒体产品，而在线下更是组织百团舞蹈会演主题活动、红色经典大展沈阳巡展等文化活动，实现不同渠道、多种场景的融合报道，让英雄城市发出铿锵之声。不仅如此，沈阳在文旅生活方面更是持续发力，形式多样、新颖有趣的各类高品质活动接踵而来，马拉松、艺术节、公益讲座、赛艇公开赛等，这些活动集中展现了沈阳在新时代的青春活力与生活热忱，擦亮了沈阳创新而又包容、传统而又新潮的品牌形象。这也启示我们，城市形象塑造与传播是系统性、综合性、统筹性的过程，需要各方合力、同舟共济，既要发挥主流媒体的内容宣传、舆论引导的价值功能，更要动员好各方力量的共同参与，持续开展成规模、成体量、系列化的综合活动，精准对接用户，丰富市民生活，让大众在参与城市活动、体验城市文化的过程中逐渐对城市形成更为鲜明、更为深刻的价值认知，为城市形象传播去积蓄厚积薄发的力量和底气。

城市形象的塑造与传播，需要把握时代脉搏、顺应发展潮流，结合实际情况去明确战略目标、确定品牌定位，要挖掘城市的历史文化资源，丰富叙事空间，打造特色符号，拓展宣传渠道，深度挖掘城市形象的内涵和魅力，提升全市人民的认同感和归属感，增强城市品牌的识别力与宣传力，为城市发展注入源源不绝的精神源泉。