摘要：移动互联网培育出微信、微博、抖音等众多社会化媒体，不仅为人们提供了自主发声的网络空间，还改变了公共领域内的传播格局，使新媒体平台逐渐成为新的舆论传播阵地，打破了主流媒体“自上而下”的传播路径，迫使主流媒体纷纷走上媒体融合的道路。基于5G技术投入商用，短视频的加载速度越来越快，配以竖屏的全屏模式，不断冲击着用户的视觉体验，而视频化的场景传播，又在不停地强化用户的在场性，改变了用户的阅读习惯，成为主流媒体发展短视频新闻的核心原因。基于此，本文采用文献分析法，深度解析主流媒体制作短视频新闻的四大要点，探索主流媒体在全媒体时代创新发展短视频新闻的可能性。
随着新媒体技术的蓬勃发展，短视频平台迎来了用户的高速增长，据《中国短视频发展研究报告（2023）》显示，短视频用户规模已高达10.12亿，占整体网民规模的94.8%，用户使用率从2018年的78.2%增长至2023年的95.2%，自制短视频的用户占比也从2018年的28.2%攀升至2023年的46.9%。由此可见，抖音、快手等短视频平台已成为吸引人们“触网”的首要渠道，逐渐成为主流媒体深度融合发展的重要阵地。随着媒体深度融合进程的加快，主流媒体纷纷拥抱抖音、快手等短视频平台，开始大量制作短视频新闻，并将短视频形式融入自建的网络平台中，力求扩大并加强短视频新闻的传播力，进一步驱动短视频从泛娱乐化向主流化、专业化、价值化转型升级，从而重构短视频舆论传播阵地。
随着移动互联网时代的到来，竖屏短视频逐渐兴起，其带来的视觉体验，改变了用户获取信息的行为习惯。正如皮尔斯提出的“符号表象机制”，竖屏短视频以9∶16的全屏比例呈现在人们的视野中，使人物占据了大部分的影像空间，不仅放大了人物的表情、神态和动作，还弱化了人物的周边环境，拉近了影像中传播者和用户之间的距离，让用户产生一种“传播者正在和我对话”的交互体验，在一定程度上提高了用户的参与度。同时，竖屏短视频强化了场景化传播，正如彭兰教授所言，和PC时代的互联网传播不同，移动互联网下的网络传播更侧重信息内容和场景的适配。相比于图文内容，竖屏短视频给用户带来了一种“以我为中心”的场景体验，提高了用户对信息的感知力，也在一定程度上提高了用户的接受度。基于此，主流媒体有必要发展短视频新闻，以竖屏短视频的形式传播新闻内容，贴近用户的触媒习惯，从而坚守主流媒体的传播力和影响力。
新媒体技术的发展，推动短视频平台崛起，舆论传播阵地随之变化。抖音善用人工智能技术，研发出以机器学习为主的智能推荐算法，结合用户的点赞、转发、评论等行为构建算法模型，不断推送同质化内容，迫使用户持续分泌多巴胺，从而增强用户黏性。在经济利益的追求下，用户生产内容越来越多，以娱乐化为主的短视频内容陆续侵蚀着网络舆论阵地，对主流媒体的舆论传播造成很大冲击。身处媒体深度融合的潮流中，主流媒体应大力发展短视频新闻，以高质量、个性化的新闻内容优化短视频平台的内容生态，推动短视频内容走向新的高度。此外，短视频平台的舆论阵地正在发生变化，随着视频号的异军突起，短视频平台逐渐呈现“三足鼎立”的传播格局，抖音日活量突破8亿，快手的日活用户逼近4亿，视频号的日活用户也凭借强大的社交性突破5亿。主流媒体既可以入驻各个短视频平台，在抖音、微信视频号、西瓜视频等新媒体平台上发布短视频新闻，也可以像央视频一样，自建新闻客户端，用短视频新闻等内容形式培育用户，建立短视频传播矩阵，扩大自身的舆论传播阵地。
第五代移动通信技术的应用，进一步加速了短视频内容的传播。5G网络拥有高速率、低延迟等特点，其传输速度可达10GB/s，是4G网络速度的数十倍，最大延迟为4毫秒，会在一定程度上缓解网络的拥堵现象，提高短视频内容的加载速度，实现超高清视频的实时播放，给用户带来了更畅快的视觉体验。在5G技术的助推下，虚拟现实、增强现实、混合现实等技术进一步发展，万物互联时代逐渐到来，也给主流媒体带来更多可能性。早在2019年的全国两会报道中，“5G+4K”就投入到新闻采编的过程中，成为短视频新闻的重要采编技术，也促使短视频新闻在内容制作、分发等环节不断创新，为AR/VR/MR视频增加了新的感知维度，进一步增强了用户的沉浸式体验。5G技术还推动了人工智能技术的融合发展，如助力新华社推出AI女主播“新小萌”，创新制作《新小萌上两会》系列短视频，成为“人工智能+短视频”的优良范本，促进了新媒体技术和新闻短视频之间的融合。
第一，善用互联网语言，以贴近用户的话语表达。移动互联网的开放性和社交媒体的普泛化使社会中弥散的青年个体汇聚一堂，新媒体平台的匿名性又为网络用户提供了自由发声的可能，使其成为青年群体的“狂欢广场”，逐渐孕育出极具张力的网络热词，并以这种网络符号和群体之间产生共鸣，构建出群体认同的符号表达。伴随网络信息的大范围传播，网络热词逐渐成为大众文化的一部分，在短视频内容中更是得到了高频率的应用，主流媒体在制作短视频新闻时，应积极了解网络热词的所指，正确接受并选择网络热词的使用场景，适当加入网络语言，以拉近主流媒体和用户之间的距离，维系群体之间的认同感。“央视新闻”就在杭州亚运会期间发布了《显眼包大合集》短视频，包含显眼包、哈基米、凡尔赛、整活等互联网用语，不仅贴近了青年群体，还在一定程度上增加了体育新闻的趣味性，借由多个“显眼”镜头表达出中国热情，也通过亚文化的融合构建出新的中国形象。
第二，转变为第一视角，加强和用户的沟通交流。传统的新闻内容通常由主持人以第三人称的视角讲述，也因此具有一定的严肃性，仍保持着“自上而下”的传播路径。而互联网的出现培育出不少用户生产内容（UGC），由用户以第一视角讲述自己经历或看到的事情，不仅增加了信息的真实性，还因为口语化的表达营造出轻松的氛围，使受众处于一种双方平等对话的场景下，更容易快速获取短视频信息。尤其是发生了突发事件后，第一人称的UGC内容便于引发更多用户的共鸣，引得用户自发传播扩散，形成“自下而上”的传播路径，倒逼主流媒体下场。由此可见，短视频新闻在制作过程中可以采用第一人称的视角，适当运用口语化的表达方式，继续以主流媒体的形象引导舆论走向。央视《新闻联播》就在抖音平台开设了“海霞的两会Vlog”合集，通过海霞讲述全国两会期间政协开幕会的重要内容，“您看、我们、我带您一起、我身后”等词汇不断地强调海霞的第一视角，也加强了和用户之间的沟通交流，搭建了较为亲密的朋友关系，进一步提高了用户对新闻内容的接受度。
第三，引用UGC内容，借用互联网信源传播。不论是报纸的周期性发刊，还是广电的采编播制度，都给主流媒体发布新闻内容带来了一定的限制，也导致传统媒体制作周期较长，易于错失新闻的时效性。反观新媒体，微信率先通过一天一次的订阅号突破新闻发布的限制，促使各大媒体开始追求新闻的时效性，以收获更多的流量。步入短视频时代，信息发布不再受时间和空间的限制，短视频平台也充斥着大量的UGC内容，纷纷赶在主流媒体之前发布，很大程度上削弱了主流媒体的影响力。与其不断地寻找新的新闻事件，主流媒体不如拥抱UGC内容，借助互联网信源，二次制作短视频新闻，融入自身的观点，积极引导舆论走向。例如，人民日报就利用大数据技术监测舆情，并搜罗全网内容，引用“美丽浙江”的视频片段，报道了“70岁河道保洁员迅速救起落水婴儿”的暖心事件，还引用“阿拉尔发布”的短视频内容，讲述“新疆地震时，医护人员坚持为患者完成开颅手术”的新闻，积极传播社会正能量，肩负起主流媒体的社会责任，为短视频新闻的创作添砖加瓦。
第一，力求时效性与真实性并存，维护主流媒体的公信力。新媒体平台成为人们自由发声的网络空间，使更多的人获得了近用权，从而出现了主流媒体、自媒体、网络媒体三足鼎立的局面，也促使新闻由“定时”向“全时”进行转变，对时效性的追求使一些专业素养不够的新闻编辑忽略了核实新闻真相的重要性，一定程度上加剧了反转新闻的出现。尤其针对灾难性报道，新闻编辑经常面临大量短视频内容，如未对信息进行核实就进行报道，可能产生虚假新闻，带来不良社会影响。例如，在重庆公交坠江事件中，有记者在没有对事故真相进行核实、仅通过猜测和采访几位围观群众的情况下，就发表短视频新闻指出公交坠江可能是女司机逆行所致，并有部分主流媒体跟风报道，结果事后证实该消息为虚假新闻，对女司机造成了巨大心理伤害。对此，主流媒体有必要联动政务新媒体，加强官方信息的核实，通过引用警务、消防等政务部门的一手信息，加强对信息环境的监督和引导，制作时效性和真实性并存的短视频新闻，坚守主流媒体的公信力。
第二，创新短视频新闻形式，适配多元传播渠道。抖音平台以15秒的竖屏短视频俘获了用户的“芳心”，占据着大量网络用户的注意力，快手、B站（哔哩哔哩弹幕视频网）等视频类新媒体平台紧随其后，开始以智能化算法改变流量分发的机制。随后，打开短视频传播阵地的抖音平台二次创新，先是打破了15秒的时长限制，开始发力长视频的探索，再是开创了横屏短视频的内容形式，回归小屏的“荧幕感”，并于2023年引入弹幕轮播功能，进一步加强了用户的互动感。面对不断发展的短视频平台，主流媒体应创新短视频新闻的内容形式，制作竖屏、横屏不同尺寸的短视频内容，以适配各大新媒体平台，迎合不同垂直化受众的偏好，提高全媒体传播的声量。
第三，巧用短视频新闻标签，扩大主流媒体的传播力。全媒体时代，主流媒体应积极学习互联网思维，创新发展短视频新闻，在重视内容制作的同时，也要掌握新媒体流量的分配规则，巧用标签的相关搜索等功能，联动多个短视频新闻，提高整个专题的阅读量和互动量。“央视新闻”在抖音平台上开设了“中国UP”专题合集，以#中国UP作为各个短视频新闻的标签，通过积极向上的短视频内容，展示出厚积薄发、青春蓬勃的中国力量。一旦用户点击标签，就可以跳转到该合集中。此外，该标签所形成的专题合集还会出现在“央视新闻”抖音号的内容栏目里，为用户提供多个可以点击浏览的渠道，在优化用户体验的同时，扩大主流媒体的影响力和传播力。
基于新媒体平台的发展，网络用户的触媒习惯不断变化，以信息流为主的瀑布式阅读逐渐抢夺着用户心智，持续分泌多巴胺的短视频形式一跃成为主要的内容传播形式。主流媒体在媒体深度融合的过程中，积极学习互联网思维，践行“用户至上”和“内容为王”的理念，纷纷入局短视频，自制短视频内容。主流媒体运用互联网语言，通过第一视角发布新闻内容，以贴近用户的话语表达制作“短平快”的短视频，并巧用动画、背景音等元素，创新内容呈现形式，适当引用UGC内容，强化和用户之间的互动交流。同时，主流媒体在制作短视频新闻的过程中，会注重时效性与真实性并存，延展竖屏、横屏等多种形式的短视频，以适配多元化的传播渠道，坚守主流媒体的权威性和公信力，增强自身影响力和传播力。主流媒体在发布短视频时，还应善用标签化Tag，通过相关搜索的功能为短视频内容引流，进一步扩大短视频新闻的声量。