摘要：随着网络信息技术的飞速发展，短视频盛行。主流媒体需要向短视频领域深度拓展。在此背景下，网感表达作为一种契合网络用户感知特性的内容创作方式，对于增强主流媒体短视频的传播效果至关重要。本文以广西广播电视台推出的《新民歌大会》为研究对象，探讨主流媒体在短视频制作中的网感表达策略及其实践效果。通过对《新民歌大会》在内容创新、视听呈现、互动机制等方面的深入剖析，揭示主流媒体如何巧妙融入网络语境，实现传统与现代、本土与流行的有机融合，并提出相应的应对策略，以期为其他主流媒体在短视频领域的创新发展提供参考和借鉴。
近年来，随着移动互联网的普及和社交平台的崛起，短视频成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。主流媒体要想在此背景下持续吸引人们的注意力，就要积极进军短视频领域。然而，在短视频领域，许多主题媒体难改严肃性这一“劣势”，推出的短视频影响甚微。因此，主流媒体在短视频领域做出创新、时刻关注网络热点话题、敏锐捕捉舆情动向、把握住互联网用户的观看习惯和喜好，实现“网感表达”，是当前主流媒体亟待解决的关键问题。
“网感表达”，是指针对特定受众群体，尤其是年轻网民，采用的一种敏锐感知网络文化、顺应网络传播规律并富有创意性的内容生产和传播方式。其内涵包括对网络流行元素的捕捉、运用，以及对用户心理和行为习惯的深度洞察，并在此基础上形成的独特而有效的信息传达策略。网感表达的构成要素主要体现在以下六个方面。
第一，内容创新性。基于网络热点话题和流行趋势，不断推陈出新，创造新颖独特的视听内容，既要有时效性，也要有持久的吸引力，如巧妙借用梗文化、表情包、网络热词等形式，使内容更具趣味性和话题性。
第二，互动参与性。充分利用社交媒体的互动特性，鼓励用户参与到内容的创作、讨论与分享过程中，如设置弹幕评论、投票、挑战赛等活动，增强用户的沉浸式体验和情感联结。
第三，视觉冲击力。适应短视频快速消费的特点，通过精良的视觉设计、剪辑技巧和特效处理，让短视频在短时间内产生强烈的视觉冲击，引发用户关注。
第四，情感共鸣点。把握网民的情感诉求和社会情绪，创作能够触动人心、引发共鸣的故事内容，建立与受众之间的情感纽带。
第五，语境适应性。熟练运用网络语言和表达方式，避免刻板的官方腔调，贴近网民日常生活和交流情境，提高信息传播的亲和力和接受度。
第六，个性化定制。依据大数据分析和用户画像，实现内容的精准推送和个性化定制，满足不同细分群体的多元化需求。
短视频以其短小精悍、内容丰富、传播迅速的特点受到网民的喜爱，原因主要有以下三点。第一，移动互联网技术和智能设备的普及使短视频创作门槛降低，用户可以随时随地浏览、创作和分享短视频，满足了人们碎片化时间内的信息获取和娱乐需求；第二，短视频形式迎合了现代人快节奏生活下的信息接收习惯，通过直观生动的画面和紧凑高效的叙事节奏，能够迅速吸引并抓住人们的注意力；第三，短视频平台具有强大的社交属性和算法推荐机制，能精准推送用户感兴趣的内容，形成强烈的社区归属感和互动氛围。
然而，当主流媒体涉足短视频领域时，尽管具备深厚的内容资源和专业的制作能力，但在传播效果和用户黏性上却时常暴露出一些短板。一方面，部分主流媒体的短视频内容依然沿用传统长视频的制作思维和表达方式，未能充分考虑到短视频平台上用户的阅读习惯和审美偏好，导致内容吸引力不足，传播效果受限；另一方面，主流媒体在短视频的互动性、即时性和个性化服务等方面尚有待加强，难以有效激发用户主动参与和二次传播的积极性。
因此，主流媒体在制作和传播短视频时，必须重视并掌握“网感表达”的核心要义，这不仅是紧跟时代步伐、拓宽传播渠道、增强内容影响力的有效途径，更是连接传统媒体与新媒体，拉近与年轻一代的距离，巩固和拓展受众基础的关键所在。“网感表达”要求主流媒体在保持内容质量的同时，更加注重从用户视角出发，灵活运用网络语言、视觉风格、互动设计等多元手段，创造出既能展现主流价值观又能引起网络用户共鸣的短视频作品，从而在短视频浪潮中占据主动地位，发挥更大的社会影响力。
《新民歌大会》依托广西广播电视台的精心策划与创新制作，以其鲜明的网感表达特质，在网络平台上取得了显著的传播效果和广泛的社会反响。节目自2023年4月22日起每周末播出，通过打造一场场别开生面的民歌实景创演秀，将经典与潮流、传统与现代完美交融，不仅掀起了新一轮的民歌热浪，也引发了网民的高度关注。
在内容创新方面，《新民歌大会》以广西丰富的民歌资源为基础，推出《找茶》《挖哩哩》《赶圩归来阿哩哩》《风的季节》等多首新民歌作品，这些作品突破了传统民歌的边界，大胆地将民族音乐与说唱、雷鬼、电子音乐等多种现代音乐风格相融合，通过重组、提升、融合的艺术手法，赋予民歌全新的时代气息，成功吸引了年轻网民群体的目光，让“新民歌”在网络上呈现出“千人唱万人和”的盛况。
在视听呈现上，《新民歌大会》充分利用网络平台的特点，以“民歌潮音山水秀场”为核心理念，将舞台延伸至更广阔的空间中，以“实景创演”的方式，为观众带来极致的视听盛宴。节目中的每一帧画面、每一个旋律都蕴含着浓郁的生活气息和地方特色，例如，在2024年春假期间推出的《新民歌大会》香港特辑利用“民族+都市”元素重构传统民歌，为经典歌曲注入崭新的生命力。其中《大地飞歌》与《漫步人生路》两首代表性歌曲分别依托香港最具特色的双层观光巴士和绚丽的香港维多利亚港海滨展现出独特的魅力，使民族音乐与流行文化无缝对接，刷新了观众对传统民歌的认知。此外，还有《新民歌大会》东南亚特辑以“民歌潮音”“壮乡霓裳”“壮乡风物”为主题，分别在泰国曼谷街头、中老铁路万象站候车大厅、马来西亚吉隆坡双子塔下上演一场场极具创意的音乐文化快闪秀，为民众带来一次全景式、沉浸式、互动式的民族文化视听盛宴。
2024年2月20日起相继播出泰国篇《泰Friends》、老挝篇《山歌好比春江水》和马来西亚篇《找茶》。
《新民歌大会》特别强调互动性和参与性，节目团队紧跟网络热点，利用各种时下流行的网络元素，以趣味化、年轻化的形式在各大社交媒体平台进行多渠道、快速度的曝光和内容分发。这一系列举措不仅成功带动了多个相关话题登上热搜，而且创造了显著的网络流量效应。截至2024年2月27日，《新民歌大会》走进中国香港和东南亚特辑的相关话题总阅读量高达1.8亿次，其中抖音平台上的相关视频获得上亿播放量，成功吸引了国内外网友的关注与热议。
（一）内容创新重塑
内容创新重塑的核心在于摒弃传统的单一、线性叙事方式，转向更加适应移动互联网用户阅读习惯和审美需求的内容创作。主流媒体要深度挖掘社会热点、民生话题以及文化现象背后的丰富内涵，探寻那些具有时代特征、能够激发人们共鸣的故事素材。不仅要反映社会现实，更要具备独特视角和深度解读，通过精心策划和打磨，使每条短视频都能成为承载信息、传播知识、启发思考的独特载体；追求题材选择的多元化，包括但不限于新闻事件、生活技巧、娱乐休闲、科普教育、文化艺术等多个领域。主流媒体应不断拓展内容边界，结合各类元素进行混搭创新，如将严肃新闻以轻松诙谐的方式呈现，或将历史人文知识融入现代流行文化之中；追求内容碎片化，即适应短视频平台用户的快速消费习惯，将内容拆分成简短、紧凑的片段，确保每个独立的短视频片段既能独立成章，又能在系列化的内容中彼此关联，形成完整的故事链条，从而增强内容的吸引力，让观众在短时间内获得强烈的视听冲击和情感共振。
（二）表现形式革新
当今时代，表现形式的创新是吸引并留住观众的关键因素。第一，创新叙事手法，打破传统的线性叙事结构，结合短视频的特性，采用拼贴、跳跃、循环、嵌套等各种非线性叙事形态，丰富内容层次，增强内容的观赏性和艺术性，满足网络用户追求新鲜、个性化的审美需求；第二，结合短视频平台特点，将新闻报道、纪录片、访谈、微电影等多种内容形式有机结合，创建新颖的混合型短视频产品；第三，可利用AI收集数据、分析用户观看习惯，根据各短视频平台用户的不同观看习惯和需求，智能调整短视频的长度、结构、节奏，确保在短时间内提供足够的视觉冲击力和信息密度。
（三）视觉效果优化
主流媒体在短视频网感表达中对视觉效果的优化至关重要，直接关系到内容的吸引力和传播效果。视觉效果优化不仅是技术层面的提升，更是艺术和内容的深度融合，旨在通过出色的视觉呈现，让短视频内容在网络环境中更具竞争力和传播力，从而有效扩大主流媒体在短视频领域的影响力和覆盖面。第一，从色彩搭配着手，充分利用高饱和度、对比鲜明的色调增强视觉冲击力，贴合年轻网民追求个性、潮流的审美需求；第二，采用高质量的画面拍摄和后期制作技术，包括高清画质、稳定流畅的镜头运动、富有创意的转场特效以及精心设计的动画插图，力求在有限的时长内给予观众极致的视觉享受；第三，在短视频的视觉叙事层面，主流媒体应积极探索新的视觉语言，如通过信息图表、动态数据可视化来解释复杂的新闻事实或专业概念。利用VR/AR技术创造沉浸式体验，让用户仿佛身临其境。借鉴电影剪辑手法，营造紧张刺激或温馨感人的情境氛围；第四，要特别注重封面和预览图的设计，使之成为有效吸引点击的第一道窗口。无论是构图、字体还是元素布局，都力求简洁、直观且引人入胜，确保在海量信息流中迅速抓住人们的注意力。
（四）构建社群生态
主流媒体在短视频平台上的“网感表达”不仅体现在内容质量和形式创新上，更在于主动构建并维护一个活跃、互动性强的社群生态体系。为了实现这一目标，主流媒体应采取多维度的措施。第一，策划和发布具有话题性和讨论价值的短视频内容，引导用户积极参与评论、分享和二次创作，形成围绕特定议题的热议社区。同时，定期举办线上活动，如挑战赛、问答互动等，激发用户的参与热情与归属感，促使用户之间形成紧密联系，共同塑造内容产出和传播环境；第二，搭建官方账号矩阵，并与意见领袖、行业专家等建立合作关系，形成多元化的内容生产和推广联盟，强化社群内部的信息交流和价值共享。通过合作联动，可以吸引更多不同兴趣群体的关注与加入，进而丰富社群结构，扩展社群边界；第三，运用数据分析和用户画像技术，深入了解用户需求与喜好，定制化地提供符合社群特性的内容服务，鼓励用户深度参与内容共建和决策过程，从而促进社群的良性循环与可持续发展；第四，设立完善的反馈机制，积极回应用户关切，及时解决用户问题，提高用户满意度和忠诚度，稳固社群基石。
（一）融媒体时代加强把关意识
融媒体时代，主流媒体要更加注重新闻专业主义精神与新媒体特性相结合的把关机制建设。在瞬息万变的信息洪流中，主流媒体不仅要敏锐捕捉社会热点，利用短视频等新兴载体高效传播，更要坚持正确的舆论导向，严格遵守法律法规，加强对信息真实性和准确性的审核把控，确保所发布的每条短视频都能传递出权威、客观的声音，避免虚假、低俗内容的误导，有效维护网络空间的清朗秩序。
（二）守正创新为内容生产赋能
主流媒体要继续秉承“守正”原则，弘扬社会主义核心价值观，大力倡导创新思维，打破传统内容生产的框架束缚，充分利用大数据、人工智能等先进技术手段，精准分析受众需求，挖掘更具深度、温度和广度的故事题材。在短视频内容创意、制作、分发等方面追求极致用户体验，将高品质内容与新潮形式无缝融合，让主流声音在短视频领域焕发新的生命力。
（三）吸引全媒体人才提供有力支持
面对未来更为激烈的市场竞争，主流媒体要进一步加大全媒体人才队伍建设力度，培养和引进既懂新闻业务又熟悉新媒体运营规则的专业人才。通过构建完善的人才培养体系和激励机制，鼓励员工不断学习新技术、新理念，掌握跨媒介叙事技巧，提高短视频创作的综合能力。
主流媒体在短视频领域的“网感表达”是时代发展的必然要求。广西广播电视台《新民歌大会》作为典型案例，实现了传统文化与现代传播手段的深度融合，不仅拓宽了民歌艺术的传播路径，也凸显了主流媒体的责任担当与创新能力。当前，主流媒体做好内容创新、视听呈现、互动机制，才能完美诠释短视频作品的网感。未来，主流媒体应强化融媒体时代把关意识、持续推进守正创新、吸引并培养全媒体人才，以确保“网感表达”能够与时俱进，既坚守社会价值底线，又积极引领网络文化风尚，实现社会效益与传播效果双丰收。