摘要：在时政新闻领域，短视频迅速崛起，不仅成为时政新闻传播的重要载体，还在主流媒体与受众之间建立起双向的交互平台，真正意义上实现了“信息快传”，通过大流量传播正能量。各大主流媒体纷纷下场，把握好短视频的宣传风口，产出大量高水准的时政短视频作品，成功打造“轻量级”的新闻生态环境，促进传播效益最大化。基于此，本文结合具体案例，总结分享了几点时政短视频新闻的实践经验，以供参考。

新媒体时代，短视频的出现让新闻生态环境变得愈发丰富，使时政新闻更加贴近人们的需求，充分发挥了主流媒体的民生服务功能。至今为止，短视频平台已经成为主流媒体开展宣传报道的关键“武器”，时政新闻顺势而为，基于短视频平台的传播特点，面向受众生产出兼具灵活性与深度性的时政短视频新闻作品，将时政“硬宣传”打造成一个个暖心之作，成功开启了新闻传播的新篇章。

（一）时效性

在现代信息传播环境中，时政短视频新闻以时效性取胜。新闻事件发生后，短视频可以迅速跟进，瞬时传播，使受众可以在第一时间掌握最新动态。强大的时效性优势符合受众对即时性新闻的需求，新闻的传播价值在时间维度中得到了极致展现。另外，在人工智能技术的加持下，时政短视频新闻的制作时间又被缩短，能够释放人工编辑的双手，实现新闻内容的实时更新与快速分发，彰显短视频新闻的传播优势。

（二）互动性

数字时代中，互动性是时政短视频的另一大优势。通过短视频平台，用户可以根据自身需求，主动参与到内容交互环节，并在此过程中获得信息与情感满足。主流媒体可利用大数据技术，分析受众群体的交互行为，判断他们对时政短视频新闻作品的喜好。此外，借助于平台的个性化推荐系统，可以为受众推送感兴趣的时政新闻话题，提高用户体验的同时，为时政短视频新闻的成熟发展积累参考素材。

（三）生动性

相较于传统类型的时政新闻作品，短视频新闻可以为受众带来听觉、视觉、触觉的多重刺激，以直观、生动、多变的内容呈现新闻。短视频新闻符合“多模态传播理论”的相关要求，图片、声音、文字、影像等多种媒介形式在此处交相辉映，让时政新闻作品变得更加立体、鲜活。另外，新闻编辑还可以在短视频作品中加入特效、表情包、交互投票等元素，让新闻内容更具视觉冲击力与表现力。

（一）精选议题，贴近民众需求

在现代新闻传播领域中，短视频以便捷、生动、灵活的优势，迅速打入主流媒体内部，不仅让时政新闻更加接地气，符合人们的信息获取需求，还能够促进传统媒体与新媒体之间的深度融合，打造出崭新的传播格局。从叙事学的角度来看，时政新闻短视频主要运用的是“微观叙事”手法，通过以小见大的方式表达、诠释宏大主题。此种报道视角能够让时政新闻更加贴合受众的现实生活，增强报道的亲和力。

《主播说联播》作为时政短视频新闻的代表，其议题选择与叙事结构非常值得学习。在选题上，《主播说联播》善于从人们的日常生活入手。例如，在2020年4月13日的一期节目中，节目组聚焦疫情，并选择从一个细小的切入点展开报道。视频中，网友用手机记录邻居家在“风中凌乱飘舞”的窗帘，引出武汉天河机场塔台与飞机进行交流的新闻场景。此种以小见大的报道手法，从普通人的“小窗口”，引出了国家政府的“大态度”，向人们传递出战胜疫情的决心与信心。

（二）情理兼容，实践共情传播

情感传播理论强调，媒介需要通过恰当的方式引发受众的情感共鸣，保证信息的传播效果，扩大媒体品牌的影响力。在时政新闻短视频中，这一理论同样奏效，新闻编辑要在时政新闻内容中巧妙融入情感元素，引发受众的情感反应，让他们能够共情于新闻作品中的人和事。另外，新闻媒体还要充分发挥短视频新闻的传播优势，精心设计叙事框架，引导受众在理性认知的基础上对新闻话题展开深层次思考，鼓励受众参与二次创作。

2021年11月，在中美元首视频会晤期间，康辉Vlog发布了系列短视频。第一集中，康辉介绍了会晤前赶赴现场的过程，视频采用主播自述形式，配以轻松的背景音乐。康辉如普通的“打工人”一般，在天蒙蒙亮的时候便要出发工作。通过这种普通人视角的拍摄与叙事方式，迅速拉近了与受众之间的距离，使新闻内容更具亲和力与真实感。在接下来的几集短视频中，康辉系统化地介绍了此次会晤的具体流程、重要议题等。跟随康辉的镜头，受众仿佛亲临会场，直观感受到了重要政治事件的现场氛围，轻松理解时政新闻内容。情感元素的引入，使时政短视频达到了情理兼容的传播效果。在康辉的Vlog中，康辉的自主与背景音乐巧妙融合，让整个视频内容充满了生活气息，改变时政新闻在受众心目中的刻板印象。

（三）叙事创新，还原现实场景

在媒体融合背景下，短视频赋予了时政新闻以独特的场景还原能力。从情景主义理论的角度来看，通过细致刻画真实场景，可以将受众成功引入到新闻作品中，让他们能够带入以往的生活经验，在脑海中留下更深刻的印象。尤其是在信息资源异常丰富的当下，主流媒体更要积极践行情景主义理论，灵活采用场景策略，帮助受众快速获取第一手新闻资源。此外，新闻媒体还要秉持匠人精神，在视频中刻画与主题相关的具体场景，如朋友之间的拥抱、亲人之间的关怀、师生之间的信任等，增强视频内容的感染力。

以“四川观察”抖音号为例。在实践上，采编团队充分利用官方媒体的资源优势，迅速收集、整理第一手资料，做好短视频制作与分发工作。在明确新闻议题后，编辑灵活运用场景化的报道手法，使视频内容更具感染力与亲和力。在标题设计上，编辑会常用“感受现场”“现场直击”“来看现场”等短语，一针见血地点明新闻主题，吸引受众的注意力；在内容呈现方式上，会根据当前智能手机的竖屏比例，着重放大新闻现场的局部特写，使受众可以根据个人需求，在移动设备上精准获取到自己感兴趣的信息。此外，编辑在灵活运用现场同期声的基础上，还会根据新闻主题与具体情节，搭配能够烘托氛围、渲染情感的背景音乐，使受众可以产生“面对面”的现场感。

（四）缔造精品，收获“大流量”

内容生产理论强调，主流媒体通过深耕原创与精品创作，即可实现高质量的内容输出，满足受众多样化的需求，增强自身的公信力。在此方面，福州日报社以“榕视频”为核心品牌，通过“讲述福州”“福州古厝”等精品栏目，打造出了一系列深受欢迎的短视频作品。作为扎根于地方的主流媒体，福州日报社一直坚持精品创优，持续深耕原创内容，以“榕视频”为总品牌，先后推出“讲述福州”“福州古厝”“直播福州”“‘桥’见福州”“二十四节气”“四季花语”等众多精品栏目。乘借短视频的“东风”，实现了品牌宣传的常态化、系列化目标。其中，《世遗之夜》《海丝奇妙夜》《春满福州》等短视频作品因制作精良、主题鲜明而成功“出圈”，不仅在短视频平台中收获了极高的流量，而且被网信办、省委宣传部设立为“榜样作品”。据统计，2021年，由福州日报社生产的短视频作品中，达到百万级播放量的作品有32部，千万级的作品有8部。这充分展示了福州日报社在时政短视频宣传赛道中的优秀成绩，同时也反映出了短视频新闻的巨大潜力。

上文中多次强调“双向互动”的重要性，福州日报社在此方面也表现不俗。短视频评论专栏“闽言福道”，紧密围绕网络中的热点话题、网民所关切的省市中心工作内容以及重大活动的开展情况展开时事点评，营造出了和谐、正向的网络舆论环境。“闽言福道”为评论类短视频版块，每期时长为3-5分钟，通过极具网感的轻松语言，向受众讲述精彩的福建故事、福州故事，满足受众对优质短视频新闻内容的获取要求，在激烈的流量竞争环境中脱颖而出，提高了品牌的辨识度。

（一）强化用户思维

技术进步加快了传播模式的创新速度，但主流媒体在时政新闻的报道过程中，仍摆脱不了“政治性”带来的束缚。目前，仍然有很多主流媒体过于依赖单向传播模式，不仅影响了新闻内容的传播效果，也在很大程度上阻碍了视频质量的提高。为此，主流媒体要尽快树立用户思维，着重突出短视频新闻的交互性，使受众在信息过滤和内容选择上拥有更大权利。

强化用户思维的关键在于遵循“用户本位”的价值逻辑，主流媒体要善于利用人工智能技术与大数据算法，发挥出微观数据的实际价值，掌握受众的行为模式与即时需求，在此基础上优化内容的生产与分发策略，形成良性的时政新闻传播生态。

（二）硬新闻软呈现

短视频作为一种新兴的媒介形式，融合了时间和视觉元素，具有独特的传播属性。短视频兴起于开放化的互联网文化，又生长于琐碎、丰富的平民生活。因此，既接地气又情感丰富，才是新闻短视频的独特属性。为了能够有效中和时政新闻的“硬”属性，主流媒体要尽量呈现短视频内容的烟火气与人情味，通过微观叙事手段，争取将受众的注意力牢牢锁定在视频内容中，由单一视频引发连锁反应，在受众心目中留下更深刻的印象，成为受众获取时政新闻的首选渠道。另外，在采编时政新闻内容时，可以在短视频中加入“催泪点”，用短镜头叙事引发受众的情感变化，在感同身受的过程中理解新闻主题。

（三）跨媒介叙事

有关于跨媒介叙事的概念，最初是由亨利·詹金斯提出的，在分析《黑客帝国》系列作品时，亨利·詹金斯强调，跨媒介叙事就是能够横跨多个平台的叙事手法。其中，各种媒体都为我们理解故事做出了独特贡献。这一理念在新闻传播领域尤为适用，通过跨媒介叙事，新闻内容可以在不同平台上展现其独特价值，构建出更全面立体的叙事体系。在现代新闻传播生态中，跨媒介叙事赋予了时政短视频以新的活力。短视频平台、社交媒体、新闻网站、电视台等多种渠道，通过各自的特色优势，共同构建出丰富多元的新闻叙事网络。这种叙事方式既拓宽了新闻的传播渠道，也丰富了新闻内容的表达形式，使受众在多媒介环境中获得不同的新闻视角。

跨媒介叙事不仅拓展了新闻的传播范围，还增强了受众的互动参与感。每种媒体平台都有着各自的用户群体和互动方式，跨媒介叙事可以利用不同平台的传播特性，吸引不同类型的受众群体共同参与到时政新闻事件的公开讨论中，从而碰撞出更多不同的观点与看法。参与式文化理论指出，当受众处于新的媒介环境时，他们的分享欲望会更加强烈，并愿意参与到信息的生产与传播环节。在此框架下，主流媒体可利用不同平台诠释、呈现时政新闻的多面性，挖掘出更多细节的同时全面提高新闻内容的层次感与可信度。

（四）再塑主流话语

现代传媒环境中，网络流行语逐渐成为时政短视频新闻的有效工具。通过网络语言，新闻报道能够进一步缓和时政议题的严肃性，拉近与受众之间的距离。这种做法使流行于民间舆论场的公共话语逐渐走向官方舆论场，在媒体与网民之间架起一座情感桥梁。语言本身是塑造认同感的工具，网络流行语的传播与使用，增进了网络共同体成员的情感认同。

灵活使用网络流行语，可以让主流媒体的官方话语更具亲和力。在时政新闻短视频中，编辑可以在内容中巧妙融入与主题相贴切的流行词汇，传递官方态度，摆脱“精英主义”留下的刻板印象，让时政新闻可以通过短视频平台，融入大众的语言环境中。此种方式可以提高新闻的可读性，为受众提供更加熟悉的语言环境，使时政新闻更容易被理解；流行话语的使用可以吸引网络平台中活跃度更高的舆论群体，并侧面反映出多数人的观点与态度，使时政短视频具备成为“爆款”的潜力。编辑要通过各种渠道了解当代人常用的网络语言，从中挑选具有正向意义且能够传递出正能量的词汇，如“觉醒年代”“强国有我”“逆行者”“光盘行动”等。然而，网络用语的使用也面临着挑战，过度使用网络流行语，可能导致新闻的娱乐化倾向，削弱其社会功能和公信力。因此，主流媒体在运用网络流行语时，要谨慎把握尺度，平衡好趣味性与严肃性之间的关系，确保新闻内容的权威性和严肃性，并在此过程中带领受众养成积极正向的网络语言使用习惯。

新媒体时代的到来加快了主流媒体的创新步伐，为时政新闻的生产与传播提供了新的思路。目前，短视频成为人们获取信息、娱乐休闲的优先选择，占据了人们大量的碎片化时间。面对这一发展局面，主流媒体要顺势而为，把握好当前的时代发展潮流，利用短视频平台的“大流量”尽快完成时政新闻的转型升级。一方面，主流媒体要对原有的选题标准、内容风格、传播渠道作出适当调整；另一方面，要坚守“内容为王”的原则，找到娱乐性与严肃性之间的平衡点，利用短视频提高时政新闻的知名度，在网络中营造充满正能量的舆论氛围，促进新闻业的健康发展。