摘要：本文旨在探讨县级融媒体在发展短视频过程中面临的现实问题，并提出有效的应对策略。目的在于提高县级融媒体的传播效果，增强其在新媒体时代的竞争力，通过实际调研，分析身边案例，总结县级融媒体在短视频领域的内容创新、技术支持和人才培养等方面的需求与挑战。研究显示，县级融媒体在短视频创作上存在“快不起来、深不下去、精不到位、新不迅速”的问题。为应对这些挑战，县级融媒体中心应进一步树立精品意识、建立科学的人才培养机制，加大新技术的投入和应用，实现短视频领域的持续创新发展。

随着数字化时代的到来，媒体行业发生了巨大的变化。特别是在移动互联网和智能设备的普及下，短视频作为一种新兴的媒介形式迅速崛起，以其时效性强、传播速度快、互动性好等特点，成为信息传播的重要渠道。根据中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，我国网络视频用户规模为10.67亿人，占网民整体的97.7%。其中，短视频用户规模为10.53亿人，占网民整体的96.4%。习近平总书记指出：“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。”面对如此规模的受众群体，守好这块阵地是专业媒体人的应尽之责。而依托同级行政体系存在的县级融媒体中心，拥有本地最权威的传播资源，但人们对短视频生产的重视程度、理解能力各有不同，一些“新瓶装旧酒”的思路和做法仍然存在。基于此，本文聚焦县级融媒体发展短视频的现状以及面临的内容质量、技术创新和人才培养等方面的问题，探索有效应对策略，以期推动县级融媒体在短视频领域的可持续发展。

县级融媒体作为基层信息传播的重要平台，与短视频结合的现状是多方面的。何为短视频？“短”是其基本特征，一般认为，短视频的时长不超过5分钟。然而，这似乎也仅为一家之言。如果仅仅只是时长短，那么它在视频产生之初就已经出现，为何会在今天备受关注？视频的定义已无须赘述，而“短”的概念在当代被赋予了更丰富的内涵。

（一）成片时长短

从几秒到几分，人们对短视频的时长并没有严格的设定，各个平台也是众说不一。在笔者看来，一些内容生动有趣、时长不超过30分钟的视频，被称为“短视频”似乎也不为过。

（二）传播用时短

用时短是跟随互联网发展的重要特点，看到心仪的短视频，随手转发，一发一收间尽显短视频的快捷，这或许是少有人把电视平台上短时长的视频称为“短视频”的原因。

（三）制作周期短

随着智能手机的普及，视频制作客户端兴起，模板化的功能让视频制作门槛不断降低。不需要专业设备、无须专业流程、也不用专业的知识，人人可做，时时可做。相对于传统的制作流程，短视频的制作周期可以被压缩到极致，甚至可以随拍随传，完全跳过制作的环节。

笔者认为，短视频应指人们利用碎片时间就能快速浏览结束的视频类型。就内容而言，如果能具备足够的吸引力，使观众饶有兴趣地看下去，这样的视频即使时间长些也会让人意犹未尽。反之，若内容空洞，无法激发受众兴趣，即便是15秒的视频亦会显得冗长乏味。说到底，视频仍是“内容为王”。当然，各人喜好不同，但这并不影响我们去发现、分析县级融媒体在短视频生产中存在的问题。

2024年，媒体融合进入第十一个年头，短视频作为新型视觉化传播手段，正逐渐融入主流媒体的核心话语体系。县级融媒体中虽然集聚着广播、电视、报纸等这些文字、视音频上的基层专业权威，却未必能在短视频创作过程中体现出足够优势，在长视频领域积累的一些创作经验也往往不能奏效，造成“新的优势没形成，老的优势却在快速消退”的尴尬局面。

（一）快不起来

尽管经常获得第一手的报道材料，但这并不代表县级融媒体能在第一时间发出声音，而短视频的即时性在传播中偏偏又是一个至关重要的因素。在人人都能拍图片、发视频的今天，各种实时视频平台层出不穷。一方面，受众对媒体时效性的要求越来越高，众多短视频无须经过复杂加工就能直接进行碎片化发布，而融媒体发布的载体还未能真正做到全方位的“移动先行”；另一方面，出片流程、审核速度、发布方式等在短视频时代确有提升空间。当朋友圈已经出现了最新动态，抖音里自媒体信息已经在几何级地重复，试问后发的融媒体短视频该以什么手段去挽回失去的流量？如果总是不能从融媒体平台获得最新资讯，关注度流失在所难免。

（二）深不下去

县级融媒体继承了传统媒体的优势，深度本应是看家本领，但在短视频遍地开花的今天，随波逐流成为一种倾向。即便是遇到好的题材，往往也只是蜻蜓点水，浅尝辄止。没有平台思维、系统思维、深度策划，自然无法提供多角度、多层次的系列短视频，无法与众多快餐式自媒体短视频拉开距离。将短视频等同于琐碎和闲聊，是融媒体短视频创作者缺乏思考的表现。

（三）精不到位

短视频平台风起云涌，智能手机功能越发强大，视频制作技术早已普及，专业与非专业的边界正逐渐模糊。即便如此，作为传统的视频制作单位，理应把培养具有工匠精神的摄制团队作为重中之重。只有努力让视频产品成为精品的代名词，县级融媒体才能体现出自己的价值，受众才能感受到专业的魅力。

（四）新不迅速

短视频的发展与科技如影随形，但许多县级融媒体资金来源有限，面对一些新的视频技术，往往不能迅速主动拥抱、未雨绸缪地投入，这直接影响到短视频生产的质量与创新能力，使得多数县级融媒体在技术层面严重落后于时代。

快不起来、深不下去、精不到位、新不迅速，不能解决这四个问题，融媒体发展短视频只能是镜花水月，而县级融媒体的声音也会“泯然众人”。

（一）认清短视频的创作特点

短视频，相对长视频，具备更快的先天优势、更活的创作模式。每个题材都有它的最佳表现手法，有些注重前期拍摄，有些侧重后期制作，有些以节奏制胜，有些则以文字出圈。

传统思维报道的主流新闻，有时未必是短视频的主体内容。但一些监控记录、路人街拍等充满烟火气的画面和场景，再加上碎片化、情绪化的表达方式，正成为短视频平台的新宠。2020年《江苏省委书记进村检查被拦下，大爷的硬核回答》短短9秒的短视频在网络上迅速走红，微博话题阅读量超2亿。靖江市一家电影院为消防员免费放映电影《烈火英雄》，本是一次简单采访，在实拍过程中消防员突然接警，整齐划一离座出警。记者敏锐捕捉到了新闻点，利用影院监控制作成15秒短视频，标题为《电影即将开场，他们却齐刷刷地离开座位》，该视频迅速成为抖音爆款视频。短视频的“出圈”，不再依赖传统新闻要素的构建，而需要记者细心观察，敏锐捕捉，重新整合事件中的爆点元素。短视频有着特有的创作理念，让从事长视频的创作者去捎带创作短视频，这是节约人力成本的有效办法，如果受条件制约也并无不妥。但将这种“一鱼多吃”看作规范，以期实现表面的融合，可能只是一种美好愿望。长视频与短视频在创作思维上有着较大差别，因此应从事件出发，从平台出发，从前期拍摄到后期制作，去寻找每个题材的最佳表现方式。

（二）保持县级融媒体应有的政治定力

网络媒体的快速崛起，传统媒体人压力倍增，点击量、社交平台的热度、粉丝的关注度，成为焦虑的源头。据笔者观察，目前一些县级融媒体短视频平台已经扛不住流量的诱惑，开始搬运、抄袭别人的短视频作品，以夺眼球。2023年8月，河北一家媒体的微博搬运了2020年“人民日报”微博发布的《河北消防队员端着饭盒睡着了》短视频，引起了官方媒体的广泛转发，造成了媒体公信力的缺失。县级融媒体是打通党和人民群众信息沟通的“最后一公里”，必须坚持“有所为有所不为”的原则，清醒认识到自己底线在哪里。短视频制作要在流量与价值观之间、内容与效益之间，寻找平衡、坚守初心。要注重创意，但不要去做内容空洞的“标题党”；要注重社会关切，但不能人云亦云。对来源素材多方求证、深入调查采访，是媒体人的基本素养。另外，短视频要坚持贴近性原则，记录群众身边的人和事，贴近群众的实际需求。靖江市融媒体中心每逢节假日都会播发江阴大桥的实时路况短视频，受到了群众的一致好评。县级融媒体要生产让本地群众喜闻乐见、爱看爱听的短视频，引入方言、地方民乐等元素，使内容更接地气、更加亲民。2023年河北涿州洪灾期间，靖江市融媒体中心跟随两支救援队伍深入一线，现场发布了一系列短视频。这些视频深深触动了靖江与涿州两地网民的心弦，生动展现了靖江这座大爱之城的文明形象。

（三）树立短视频创作的精品意识

有人认为短视频制作门槛低，容易操作，但事实上，县级融媒体创作的短视频与个人随手拍的出发点在本质上是有很大区别的，导向正确和精品理念是县级融媒体不变的追求。在很多自媒体都越来越重视视频质量的今天，如果县级融媒体缺乏精品意识，又该如何体现专业性？就靖江融媒体中心而言，在遇到时效性、专业性要求较高或较为重要的宣传题材时，会进一步细化分工，文案、摄像、剪辑、包装等工种团队作战，平行推进。在现实生产过程中，60分的短视频随处可见，真正稀缺的是让人眼前一亮的80分以上的优秀作品，实践证明，这些优秀作品往往来自于数个工种的强强联手。视频与文字、图片的生产思维有着很大区别，精品短视频的制作需要灵活配备摄制团队，更需要全方位、成系统地打磨精兵强将，不能忽略题材属性、视频特点，一味想着“单枪匹马走天下”。

（四）加强短视频创作的资金支持

短视频作为一种新兴的媒介形式，其创作和传播离不开强大的技术支持。可以鼓励低成本、创意型的短视频创作，但作为媒体单位，绝不能忽视技术创新的重要性。高速的网络连接、高性能的摄制设备、完善的发布平台等，是县级融媒体实现“新闻宣传+政务服务+直播互动+电商平台”全方位短视频发展的必由之路。随着AI技术的迅猛发展，利用AI进行短视频生产、用户数据分析、预测流行趋势、指导内容创作已经逐步走进现实，如何在这一轮的技术革命中跟上潮流，已是县级融媒体面临的当务之急。近年来，靖江市融媒体中心高度重视短视频的技术赋能，输出了大量的AIGC（生成式人工智能）作品，包含原创MV、公益海报、短视频等，每次运用新技术推出的短视频也都得到了受众的广泛关注，在提高短视频传播效果的同时扩大了县级融媒体的影响力。

（五）探索短视频创作的营销模式

新媒体时代，县级融媒体的发展面临多重困境。谈短视频生产，创优和创收是两个绕不开的话题。短视频作为一种新兴的媒介形式正悄然改变着我们的创收方式，以往以TVC投入电视广告的模式已经日渐低迷，此消彼长的是短视频营销市场的迅猛发展，短视频已成为内容电商盈利的新模式。近年来，靖江市融媒体中心不断发挥平台优势、锁定用户喜闻乐见的内容，找准生产与创收的结合点，努力把短视频打造成为商家、客户的流量新入口。

如何做好短视频文章，已是县级融媒体必须面对的一道“必答题”。县级融媒体应充分认识到，短视频不仅是传播信息的工具，更是连接群众、服务群众的桥梁。提高内容质量、丰富内容形式、增强内容的互动性和服务性，是提升短视频传播效果的关键。县级融媒体应深入挖掘本土文化资源，创作具有地方特色和文化内涵的短视频，以此吸引和维系用户群体。

人才是短视频发展的第一资源。县级融媒体中心需要建立科学的人才培养和引进机制，通过青蓝结对、校企合作、专业培训等方式，培养一批既懂技术又懂内容的复合型人才，为短视频的创新发展提供人力支持；技术创新是推动短视频发展的核心动力。县级融媒体应加大对新技术的投入和应用，提高短视频制作的效率和质量，实现内容的精准推送和个性化定制；资金是短视频发展的重要保障。县级融媒体应积极探索多元化的资金筹措渠道，如争取政府政策支持和资金扶持、市场化运作、社会资本引入等，为短视频的持续发展提供稳定的资金来源。