摘要：本文通过对新华日报近三届中国新闻奖获奖版面创作的回顾，展现新华报业传媒集团在精品战略引领下，高度重视优质内容生产，“逢重大主题报道必创新”的优良传统。

自2017年确立“精品生产年”以来，新华报业传媒集团高度重视优质内容生产，推动形成“人人思精品、个个谋精品”的良好局面。体现在自第28届至33届中国新闻奖获奖成绩上，集团获奖总数达到40个，在全国报业传媒中稳居前列。其中，新华日报“新闻版面”（2022年起该奖项改为“新闻编排”）6年4获大奖，至今获奖总数已达6个，包括一等奖1个、二等奖3个、三等奖2个。

以“精品驱动”战略引领内容生产、推动媒体融合，是新华报业传媒集团近年来在媒体竞争中脱颖而出的关键举措。对精品生产的精准引导、精深谋划和精彩呈现，不断推动报道形式创新迭代，“逢重大主题报道必创新”已经成为集团一项新的传统。

重大主题报道是媒体云集的同题竞争舞台，是主流媒体的“兵家必争之地”，是媒体能力与水平的集中检阅，也是彰显媒体特色、放大品牌影响的一大契机。多年来，新华日报以重要会议、重大活动、重要节点为切入口，强化议程设置，优化组织架构，传递国家战略格局中的江苏实践、江苏成就。

2014年12月，习近平总书记到江苏考察，殷切勉励江苏干部群众“努力建设经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高的新江苏”。2019年12月23日，在习近平总书记提出建设“强富美高”新江苏5周年之际，新华日报推出四联版长卷（荣获第30届中国新闻奖报纸版面二等奖，以下简称“强富美高”版），尝试新闻报道的视觉化表达，通过富含江南园林元素的手绘插画，结合4组分别对应强富美高的新闻现场、画外音、图解等，回顾了5年来江苏全省上下牢记习近平总书记谆谆嘱托，切实扛起使命担当，勠力同心、砥砺奋进，将“强富美高”“大写意”一笔一笔绘成精谨细腻“工笔画”的生动实践。版面气势恢宏中不乏生动细节，既有宏大叙事又有地方特色，实现了重大主题报道的艺术化呈现，极具视觉冲击力和艺术感染力（详见图1）。

综观中国新闻奖获奖作品，几乎无一例外都是在全国范围内属于主题重大、事件重要的内容。而作为省级党报的“重”，一定是立足省域但又有全国影响的“重”。不能仅从某个地区、某个行业或本省来考虑问题，要始终从全国意义上去评判报道是否有分量、是否足够“重”，以彰显站位的高度、立意的高远。体现“重”的方面有很多，可以从重大战略、重大项目、重大典型等方面入手，围绕这些方面做好题材筛选、策划，进而开展形式多样、创意新颖的宣传报道。

“强富美高”版是新华日报首次运用大篇幅手绘元素布局版式，选图、勾线、上色，275个图层、207张素材、49幅原型图片，每个元素都不是信手拈来，所有画面都能对应主题找到原型。4组分别对应“经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高”的新闻现场、画外音、图解中的人物、事件、数据等，是从当日报纸头版及要闻版多篇总结性综述和回顾性重访中精挑细选出来，内容丰富多元、生动翔实。极具视觉冲击力的手绘插画，不仅营造出江南园林语境，还在长卷黄金分割点处建构起一个大型“意象集锦”，在夺人眼球的同时，也完美契合了“把‘强富美高’‘大写意’一笔一笔绘成精谨细腻‘工笔画’”的题旨。

版面大胆采用独特的四联版长卷设计，新闻插画与重大主题报道的创新融合，使得报纸不仅具备阅读、欣赏价值，更具收藏价值，受到同行广泛关注，一度“新华纸贵”。经新媒体平台二次传播后，更是刷爆朋友圈，省内外许多读者、同行纷纷微信、短信、电话要求邮寄并收藏该份报纸。

2020年4月13日，经过两个多月的艰苦奋战，在圆满完成援鄂抗疫任务后，江苏最后一批医疗队平安凯旋。为致敬江苏援鄂战“疫”英雄，新华日报14日推出8个整版特刊《因为有你山河无恙》，用特别的手绘方式，表达对白衣战士的崇高敬意。其中T7“致敬最美逆行者——2813名江苏援鄂医护人员全名单”版（荣获第31届中国新闻奖报纸版面二等奖，以下简称“全名单”版）独辟蹊径、创意大胆，以手绘勾画出援鄂医护人员的形象，并将2813名江苏援鄂医护人员全名单作为整版唯一内容嵌入其间，提升了致敬、礼赞的核心意涵（详见图2）。中国新闻奖评委会对该版的评语核心是“创意独特”。

独特之“特”，是指特点、特色，新闻策划、创作时要独具匠心、不落俗套，想人之所未想，想人之所难想，做别人做不来、不方便做、不一定做得好的报道，也就是我们常说的人无我有、人有我优、人优我精。这类报道让人一见就感觉与众不同，不知不觉就想要读下去、看下去，这是一个作品在众多竞品中脱颖而出的重要因素。从“特”字的实现途径看，有的是新闻事实本身的独特，有的是报道题材的独家，而更多的则是以精巧的切入角度、精妙的布局构思，用独到的加工手段突出作品的特色。

面对特殊属性的文稿，采用特别的方式进行可视化处理，是“全名单”版独特内容和形式的一次“双向奔赴”。在接到“全名单”版的设计任务后，一连串问号出现在作者脑海中：如何给予这群最可爱的白衣天使最高、最美的礼赞？如何将他们的名字以最抓人的视觉形式呈现出来，让读者耳目一新、过目难忘？……曾经的各种创意被陆续否定，历经周折，最终决定利用“点、线、面”的构成原理，将2813位英雄的名字作为“点”，利用“曲线”将他们依次串联成“面”，最终手绘勾画出一名全副武装、眼神坚定的医护人员形象——有了方案接着开始创作，一根根勾勒曲线、把控间距、推敲曲度，再根据人物神态、衣着等推敲怎样更简约、更美观，最大的难点是确定需要多少根曲线才能囊括“全名单”，并且名单的文字不能太大也不能太小，曲线不能太少也不能太多，一切要恰到好处……一遍遍试验，一次次修改，历经半个多月时间，最终才完成了看似复杂却很纯粹的“全名单”版面。

“全名单”版用浓浓的爱心、独特的创意致敬白衣勇士的奉献和无畏精神，直观醒目地点出了新闻主题。其价值不仅在于首次权威公开了江苏援鄂医护人员全名单，还表达了全社会对战“疫”英雄的崇高礼赞，具有特别的传播价值和特殊的收藏价值。报纸发行后，援鄂白衣战士纷纷搜集、收藏、签名、留念，“交汇点”新闻客户端和“北京西路瞭望”“新华夜归人”等微信公众号第一时间作了全媒体延伸传播，赢得读者、网友及业内同行的高度评价。

面对重大主题报道，不仅要善于找准“重”，还要擅长处理“重”。“重”往往是宏观的、全局的，因话题重大重要，在报道中容易出现过于沉重、过于严肃、过于高冷、过于空泛等问题，容易让读者望而生畏、敬而远之，这就需要创作者在策划设计和表达呈现上有打破常规的创意，增强吸引力和冲击力。“全名单”版以手绘“群英谱”的形式，实现了内容与形式的完美融合，达到了“形式就是内容”的境界，是不可多得的精品典范。

“炼意”这个词最早出现在《庄子·养生主》一篇中，“炼意者，思之至也。”意思是思考到极致，指通过思考、总结、提炼等方式，使思想、意义、主题等变得更加明确、深刻和精练。

炼意是记者、编辑必备的基本功，好的新闻报道必然是内容凝练、结构谨严，关键就看有没有强烈的精品意识，对作品力求精巧加工、精心打磨、精益求精。范敬宜曾说过一句名言：好厨师手下无废料，好编辑手下无废稿。编辑工作的成功要点，就是将那些无论优秀还是普通甚至是等外品的稿件，通过集纳、分解、切割、整合、修饰、润色等工序，提炼转化为上乘之作，为读者呈上一道道“色香味俱佳”的精神佳肴。

2021年12月11日，新华日报紧扣入世20年这一重大历史节点，超前策划、精心创意，重磅推出中国“入世20年”特别报道跨版（荣获第32届中国新闻奖新闻编排三等奖，详见图3）。回顾这个版面的创作过程，印象最深的正是“炼意”这个词。节点的前一周，新华日报《经济周刊》推出两个整版很有分量的深度盘点。珠玉在前，再创新既易又难。如果说周刊特辑追求的是“深”入，那跨版要的则是“浅”出，是大主题小切口，是“重新闻”“轻表达”，要换一种形式、换一种体例、换一种表达。大方向已定，接下来就是具体而繁复的遴选、甄别、编撰。首先打开新华社稿库，从当日及既往稿件中汲取精华，选定“领袖语录”、拟定主标题和导语。接着从周刊特辑中精选江苏最亮眼的成绩、数据，精编最经典的故事、案例，设计推出“大数据”“大事记”“蝶变记”“他们说”等系列标识化栏目，全方位直观展示中国“入世20年”的“江苏答卷”。

版式呈现上，跨版通过入世“大事记”时间轴和红黄渐变线框，将信息丰富、层次分明的文本内容有机整合。版面右下方新亚欧大陆桥东桥头堡连云港港巨型塔吊和集装箱特写图片，醒目突出，呼应主题，极具视觉冲击力。左上方斜向上的大箭头，以及由WTO、2001、2021、江苏13市地标剪影、数字“20”等元素融合组成的Logo夺人眼球，令“澎湃春潮20年”主题要义夺“框”而出。左下方一组以手绘形式呈现的江苏外贸“高光时刻”插画，很有现场感、氛围感和代入感，既统一了图片风格、增强了艺术感染力，又避免了喧宾夺主、影响整体。

版面在角度上做足文章、内容上下足功夫、形式上用足创意。整体风格统一，内容与设计完美结合，细节处理得当，庄重但不单调、丰富而不杂乱、热烈又不喧哗。中国新闻奖评委会最后给出的评语是：“整个版面新闻性很强，主题突出，内容丰富，色彩亮丽，有很强的设计感，是内容与形式有机统一的好作品。”

随着媒体融合的不断推进，传统纸媒精品化呈现理念深入人心，每逢重大主题、重要节点，浓墨重彩打造精品版面已经成为“新常态”。在此背景下，手绘插画开始在版面创意中不断涌现，尤其在跨版乃至四联版长卷中，手绘创意获得了更大的表达空间，达到了更高的创新维度，有效拓展了报纸版面的视觉空间。