摘要：随着我国文化强国、文化自信战略的持续推动，加强主题出版图书出版成为宣传新思想、新政策，提高人民群众文化自信、促进社会文化发展的重要工作。而在主题出版图书编辑的过程中，确保图书的大众化能够增强图书传播效果，获得人们的更多认可。为了能够满足主题出版图书大众化的需求，本文分析了主题出版图书大众化的必然性以及存在的问题，提出推动主题出版图书大众化的措施。
习近平文化思想是党的十八大以来党领导文化建设实践经验的理论总结，标志着我们党对中国特色社会主义文化建设规律的认识达到了新高度，为做好新时代新征程出版工作提供了强大思想武器和科学行动指南。党的二十大报告指出，“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”。做好主题出版工作，是出版单位担负文化使命、弘扬主流价值，服务大局、服务群众的有效途径和有力抓手。主题出版是讲好新时代中国精彩故事的重要载体，推进红色主题阅读，是全社会培根铸魂、增强红色气质的重要方式。
实现中华民族伟大复兴是中国共产党百年奋斗的主题，也是我们继续前行的伟大目标。中华民族伟大复兴离不开中华文化自信的力量，离不开中国精神的支撑。坚定文化自信是新时代我国发展道路上的重要战略，同时也是推动中华民族伟大复兴的重要任务，而主题出版图书作为传播主流思想和意识形态以及引导社会舆论的重要图书，由于存在政策性和学术性强的特点，因此很多读者缺乏阅读兴趣。而想要提高主题出版图书的影响力，就必须要利用大众化的视角和方式阐述主题出版图书想要展现的内容，满足读者的需求，这样才能充分发挥主题出版图书的社会价值。
（一）主题出版图书规模不断增长
随着当前主题出版图书出版规模的增长，如何让人们认识、了解并且主动购买主题出版图书成为出版社必须要关注的问题，这也是促进主题出版图书市场良性发展的关键。而大众化作为主题出版图书未来的重要发展方向，随着社会的发展和人们对知识的需求不断增加，普通读者对主题出版图书的兴趣和需求也会日益提升，而大众化则能够以一种通俗易懂的方式展现一些学术性、政治性较强的主题内容，增强图书的针对性、可读性以及易读性，进而促进主题出版图书读者群体的不断拓展。
（二）现象级主题出版图书作品频出
近年来，现象级热销主题出版图书频出推动了主题出版图书大众化发展，如《战上海》《国家相册》《重读抗战家书》和《文献中的百年党史》（彩图版）等主题出版图书备受群众喜爱，这些主题出版图书不仅内容丰富，而且通俗易懂、图文并茂，虽然具有很强的学术性和专业性，但是其展现方式能够让读者轻松了解图书的内容，因此获得读者的喜爱和关注。
（三）主题出版图书具有巨大潜力
主题出版图书的市场潜力巨大，通过大众化的出版，主题出版图书可以更广泛地传播主流思想和意识形态以及引导社会舆论，同时也能满足读者对于主题出版图书多样化、个性化的需求，引发深度思考和讨论，这对于主题出版图书的发展有着重要的作用。
（一）同质化严重
目前，图书市场中的主题出版图书同质化问题严重，甚至存在创新性不足、某一主题反复出版的情况。主题出版图书是以特定主题为核心的图书，其受到市场需求的影响较大，加之市场竞争相对激烈，因此图书市场上同质化图书陆续出现，同一主题领域内出版的图书面临着内容、格式、设计雷同的情况。而且，由于主题出版图书的出版周期通常比较长，需要经过多轮编辑、审校等流程，因此个别出版社会选择已经被证明有市场需求的主题进行出版来降低出版风险，导致主题出版图书创新意识不足。
（二）缺乏深度和温度
目前，图书市场上的部分主题出版图书不管是设计还是内容都存在专业性强、过于突出红色文化主题的特点，这种设计规划虽然非常专业，但很难满足读者的多种文化需求。例如，部分主题出版图书的内容存在格式化的情况，内容空洞，不接地气，与现实生活无法得到有效契合。而部分主题出版图书篇幅过大、排版过密，读者也很难接受这样的设计。主题出版图书最终面向的是大众读者，若只是追求内容的深度和高度，或是为了参加评奖而出版，导致图书过于专业化，便会失去大众读者的喜爱。
（一）以微观视角阐述宏大主题
图书视角是大众化的基础，一本书的主题是吸引读者的关键，而对于大众化的主题出版图书来说，以小切口反映大主题，以微观视角阐述宏大主题，从小角度纵深切入，然后再追根溯源，以全景式来详细讲述，确保主题出版图书能够吸引读者的眼球、满足读者的求知需求，是其大众化转型的关键措施。以金城出版社为例，该社发挥全国唯一保密专业出版社的特色，先后策划出版《风范：老一辈革命家与保密工作》《守护：党的重要会议与保密工作（1921—1949）》等围绕中央保密办（局）的中心工作的图书，作为弘扬革命文化、传承红色基因的重要书籍，这些图书系统梳理了毛泽东等老一辈革命家从事和关心党的保密工作，身体力行、严守党和国家秘密的革命往事，并且记录了自新民主主义革命时期以来，党的历次代表大会及其他重要会议的历史片段，激励广大党员干部、保密工作者继承和发扬保密工作的优良传统，进一步坚定理想信念、强化使命担当，更好推动新时代保密工作高质量发展。而在大众化方面，以上两部图书的选题由于涉及的内容非常瞩目，同时通过革命伟人的微观视角讲述保密工作这一宏大主题的方式非常具有新意，一经出版便受到了读者的欢迎，先后获得国家出版基金的资助。另外，为纪念毛泽东同志诞辰130周年，金城出版社特别策划出版的《毛泽东与保密工作》于2024年10月入选“新华荐书·澎湃中国红”书单（第一季），为丰富全民阅读国家战略做出了贡献。
（二）以优秀作者保障图书品质
作为凸显主题出版图书内容和价值的关键，一名优秀的作者既能了解主题出版图书的编写需求，也能了解市场对于主题出版图书的需求，因此选择优秀的作者撰写主题出版图书尤为重要。以金城出版社出版的《中国秘密战》为例，在编写之前，该社对整部图书的背景需求做了深入调研，尤其是中国共产党在情报和保卫工作方面的历史故事，都进行了深度挖掘。为了能够准确反映这段历史，该社经过精心选择邀请著名文史学者郝在今老师进行撰写，其是研究中共隐蔽战线历史、中共统战史、中国公安史、中国情报史、中国国家安全史等诸多历史的专家，曾利用数十年时间走访经历过这些历史事件的当事人、亲历者和见证者，并且收集了诸多资料和历史照片。而在撰写本书时，郝在今老师通过走访百余位我党曾经从事隐蔽战线的无名英雄以及查阅诸多秘密档案，利用通俗易懂的方式全方位首次揭露了我党情报和保卫工作的内幕与真相，歌颂了情报战、保卫战的英雄事迹。本书内容翔实、具体、全面、客观，图文并茂，不但具有较强的学术价值、史料价值，还具有较强的参考和收藏价值。该图书还入选“中宣部2021年主题出版重点出版物选题目录”。
（三）以专业优势打造精品图书
主题出版图书的品质很大程度上依赖于选题策划、编辑出版、质量监督检查、宣传营销等的专业性，以及编印发一体化管理的全流程、高标准，各部门之间的紧密配合、协调联动，只有这样才能够确保图书出版的各个环节顺畅进行，优质的精品图书不断涌现。因此，建立撰稿作者专业、编辑队伍专业、出版流程专业、宣发营销专业等全要素的优势把控，是做好主题出版图书的有力保障。用主题出版唱响时代最强音，就要求我们以习近平文化思想为科学行动指南，坚持正确导向，切实增强做好新时代出版工作的责任感和使命感，努力发挥主题出版在推动文化繁荣、建设文化强国中的积极作用。沉下心来、扑下身子，以工匠精神，精益求精，打造更多记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的精品佳作。以西苑出版社出版的《曾侯乙编钟》为例，该书为带函套的全4册、四色豪华精装本，全书以曾侯乙编钟的科学报告、背景资料、研究成果为基础，邀请各学科专家，从考古学、历史学、音乐学、古文字学、声学、冶金铸造学等多个领域对曾侯乙编钟进行诠释，全面梳理现有研究成果，并尝试探索尚未涉及的空白领域，是一部以全球化视野角度撰写的、全面反映曾侯乙编钟文化面貌及多学科研究成果的最新最全的专著。例如，作者方面，汇聚了国内30多位不同学科著名专家耗时10年编纂而成，都是各个学科最顶级的专家；内容方面，丰富、翔实、独家，收录图片约2500幅，其中全部65件编钟的多角度图片，大量曾侯乙编钟的细节照片及全部3775字铭文照片均为首次发表，是研究先秦礼乐、铸造、艺术等方面的重要资料；编辑方面，本书责任编辑甘坐冷板凳，耐得住寂寞，对稿件一丝不苟，精编精校，花费3年时间终于圆满完成出版任务；装帧设计方面，几易其稿，本书厚重、大气，品位高雅；印刷装订方面，严把质量，品质保障，完美呈现；宣发营销方面，召开新书发布会、媒体推广等，使得本书的知名度不断扩大，受到了广大读者的欢迎，并获得国家出版基金的资助。
（四）以优化设计展现图书效果
虽然主题出版图书的内容非常重要，但读者选购图书的过程中第一眼依然以图书的设计装帧为主，只有醒目、具有特色的设计，才能给读者眼前一亮的感觉，从而满足读者的阅读需求。为此，大众化主题出版图书一定要消除传统主题出版图书封面过于专业化或过于单一的问题，以更加具有艺术特点的方式凸显图书内容、展现图书内涵，吸引更多读者。以金城出版社出版的《中国秘密战》为例，整部图书的封面设计相对古朴、典雅，红色五角星整体磨砂而且书名反白显得更加突出醒目，采用档案袋的缝线形式，贯穿封面和封底，给读者带来一种神秘的感觉，并且书中还附赠35幅前插，集中展示中共隐蔽战线的英雄图片。这样的设计能够让读者一眼明白书籍的内容以及特点，增强了对读者的吸引力。
（五）以精准宣传提高曝光度
精准化宣传是扩大主题出版图书曝光度和影响力的关键，尤其是在互联网时代，通过细化分类以及利用新媒体对主题出版图书进行宣传非常重要，这不仅能够吸引一批新的受众，还能让主题出版图书的宣传效果得到进一步增强。目前，我国主题出版图书市场呈现出多元化、细分化的趋势，而这种趋势也形成了相应的品牌效应，以金城出版社为例，该社在人物传记、图文历史系列等产品线均已积累起一定的市场口碑，单品如《我的伯父伯母周恩来邓颖超》等在市场上长期保持热销，本书先后获得和入选“2018年度中国好书”“国家新闻出版署2018年向全国青少年推荐百种优秀出版物”“2019年向全国老年人推荐优秀出版物”等。在2023年，该社大众出版新书实洋占有率同比上升0.05%；新书市场销售排名第207位，同比上升130位，几个重点单品效益突出与直播短视频渠道的爆款传播效应联系紧密；从渠道市场地位看，该社大众出版在平台电商渠道实洋占有率居首，为0.06%；之后是直播短视频电商渠道，实洋占有率为0.05%。这些成绩的取得，都得益于该社大众图书发行部提前谋划，组建独立的营销团队，发挥渠道优势，积极开拓直播短视频电商渠道，重点在天猫、有赞、抖音、小红书、豆瓣、视频号等口碑传播渠道相继开展精准的营销宣传，不断提高图书的曝光度，做到营销的引流和渠道的转化相互促进，以流量赋能品牌战略，为开辟市场打下了坚实的基础。
大众化是主题出版图书未来发展的重要方向，为了能够满足广大读者的需求，主题出版图书应当转变出版思路，通过微观视角、优秀作者、发挥专业优势、形式创新、优化设计和加强精准宣传营销，确保主题出版图书能够有效满足读者的阅读需求，确保主题出版图书的内容更加亲民、更加接地气、更加通俗易懂，所讲述的中国故事让百姓听得懂、愿意听、喜欢听，更符合主题出版图书传播新思想、新政策的需求，为增强主题出版图书的传播力打好坚实的基础，为建设社会主义文化强国提供更多更强大的精神力量。