摘要：大数据时代的电视新闻传播，陷入了与商业媒体、社交媒体竞争的泥潭，观众群体日益流失，尤其是电视时政新闻等传统新闻节目，公式化的采编模式和单调的选题方向，与微博、微信、短视频等平台相比明显缺少“可观性”，已经开始危及传统媒体的影响力和权威性。电视时政新闻采编的变革应尝试换位思考，以塑造采编人员“受众视角”作为切入点，让时政新闻重新回到大众新闻传播的主流地位，是融媒体转型的当务之急。
微博、微信、抖音、快手、小红书等社交媒体的繁荣，不仅重塑了人们社交、娱乐的结构和方式，更为新闻传播带来颠覆性的变革，从读报纸、看电视发展到刷微博、刷微信、刷短视频，一个“刷”字概括了当今时代传统主流媒体发展的困境与无奈。时政新闻作为主流媒体展示权威性和影响力的重要载体，在当前的媒介环境下应作为新闻转型的“排头兵”，以内容为基础、以渠道为脉络、以技术为动力、以视角转变为切入点，满足受众多元化和个性化的阅读需求，让时政新闻更接地气，盘活电视媒体的雄厚资源，提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。
（一）时政新闻采编思维的公式化
传统的电视新闻采编很容易陷入“套路”，面对政府部门发来的采访邀约和重大事件的采访跟进，采编人员会快速确定新闻选题的“价值”，并运用一套固定的采编公式完成时政新闻的采访、拍摄、剪辑、编辑和播报。尤其对省一级的主流电视媒体而言，时政新闻的采编和传播需要求稳，按照什么时间、什么地点、什么事、什么结果等固定的格式完成创作，新闻写作如同写公文，采编人员不得不按照新闻通稿的导向和固定的采编“公式”完成填鸭式的创作。对电视媒体而言，从内容、镜头到文风都不出格，收获了一篇四平八稳的时政新闻报道，可对观众来说，除非新闻的内容具有“爆炸性”，否则阅读此类新闻会味同嚼蜡，也会对主流媒体产生僵化、呆板的负面印象。电视时政新闻采编思维的公式化，是背离“受众视角”的体现，同时也与采编人员不愿走出创作舒适区密切相关。时政新闻往往涉及经济、民生等领域的重要政策或大事件，主流媒体具有优先报道权，此类新闻在新闻发布的时段、时长方面也具有较高的优先级，传统媒体的权威性也源于此，时政新闻采编人员将千篇一律的作品提交后，并不影响新闻在新闻节目中的播报，久而久之会加剧采编思维的公式化问题。
（二）融媒体转型过度依赖社交媒体
互联网时代的新闻传播经历了门户网站、社交媒体、新闻客户端等不同阶段的转型后，绝大多数官方主流媒体的新媒体传播依然不得不依赖于微信、微博、抖音等社交平台，自建的新闻客户端、网站影响力十分有限，缺少足够的用户基础和影响范围，只能在有限的区域内具有一定的影响力。在融媒体转型初期，主流媒体借助微博、微信发布大量的时政新闻信息，受众在享受社交媒体娱乐休闲的同时，能够便捷地获得大量重要新闻，对提高新闻传播力发挥了积极作用。但随着互联网风口的转移，新的社交平台崛起，已经收获大量粉丝和影响力的官媒账号，不得不迅速转移阵地另起炉灶，这种主流媒体受商业平台“裹挟”的现象，限制了主流媒体的自身健康成长，新闻发布、后台管理、品牌价值等受到商业机构的明显掣肘，甚至部分商业平台为了经济利益借助后台权限左右舆论导向，传播不实信息或人为制造“茧房效应”，误导公众认知，在新闻舆论的不断翻转中挫伤公众对社会的关切之心，一些地方官媒反而失去了新闻传播的主导地位，主流声音很可能无法获得最大的声量。
（三）新媒体采编技术应用的滞后性
多样化的新媒体技术、大数据理念、技术装备对电视时政新闻采编和传播发挥着积极的作用，不断迭代的技术和装备反衬出传统电视媒体新闻技术发展的滞后，很多电视媒体依然将摄像机、话筒作为主要装备，而各类互联网企业、自媒体已经将琳琅满目的“黑科技”应用在视频拍摄、新闻直播的各个角落，如稳定器、降噪器、运动相机、航拍器、口袋云台等，这些设备不仅能提高视频拍摄和传播的质量，也能为受众带来更激烈的视觉冲击。在软件方面，多样化的AI对话软件、剪辑工具、数据分析软件、运营工具等，能够在文案创作、后期制作和运营管理中大幅提高效率，一些自媒体人单枪匹马就能成为网络大V，除创作能力出众外，各类新媒体工具的运用也大有裨益。电视时政新闻采编对多元化技术的应用已经十分滞后，新闻现场的写实并不是单纯依靠一部摄像机和话筒，而是需要全方位、多视角、深层次地做好挖掘和展示，借助高端装备、大数据理念和多维后期创作，让受众享受主流媒体时政新闻的内容盛宴和视觉大餐。
（一）培养采编人员“受众视角”，打破公式化创作
电视时政新闻的公式化采编模式，已经成为制约新闻影响力的桎梏，根本上来说在于采编人员思维方式的固化，缺少创新意识，也未能换位思考去倾听、研究观众的真实需求，在新闻业务实践中脱离了群众。培养采编人员的“受众视角”，才能让他们真正融入“走转改”实践中，寻找时政新闻采编的突破口，赢得受众的好口碑。一方面，采编人员要反思公式化采编模式的缺陷，时政新闻不应该是政策发布、会议报道、新闻通稿播报，只有让腿脚和思维同时“跑”起来，将时政新闻的高大上与受众的生活相关联，放低姿态写新闻，开拓思维找角度，站在受众的位置去聆听、观察、思考，才能真正打破公式化创作的束缚；另一方面，采编人员应深入群众采访，带着时政新闻的选题深入基层，与时政新闻的受众群体面对面交流，探寻时政新闻与民生的内在关联，让时政新闻能够发挥更多的民生服务功能，在实践中培养新闻采编和服务的“受众视角”，创作出符合时代和受众需求的好新闻。
（二）打造全媒体矩阵，实现精准化的新闻传播
从“受众视角”看待新闻传播的多样化渠道，不难发现，热爱“刷”社交媒体的观众并没有将主要精力放在新闻上，搞笑段子、娱乐综艺、旅游、美食、日常分享等占据了大量上网时间。在电视时政新闻过度依赖社交媒体的现实情况下，应广泛开发传播渠道资源，打造以电视传播为核心，融合社交媒体、自建新闻客户端、门户网站、记者/主持人IP自媒体等构建全媒体矩阵，并利用大数据技术实现时政新闻的精准传播，确保利用有限的资源获得最大的传播收益，挥出时政新闻的最大传播价值。为此，电视媒体要做好社交媒体账号的运营，尤其在短视频传播领域，必须发挥电视媒体的特长，打造现象级时政短视频新闻，实现大流量传播，树立官方电视媒体的主流形象，放大声量，塑造品牌；打造新闻客户端，并将时政新闻作为主打栏目，以多元化的采编手段和切入点，利用大数据技术做好“用户画像”，实现精准传播；利用知名记者和主持人的社会影响力，打造人气IP助力时政新闻传播，拉近与观众的心理距离，从受众的视角推动新闻传播机制的变革。
（三）强化采编技术升级，以受众需求优化传播创意
传统媒体时代“点到面”的传播，是媒体发布什么观众就看什么，但在“点到点”的融媒体时代，商业媒体、自媒体和网民个体都可能是创作者，主流媒体需要以“受众视角”为指导，借助全面的采编技术强化升级，优化时政新闻选题、视频拍摄效果和后期制作，让受众能够在不同传播渠道中感受到电视时政新闻的传播创意，实现更完美的契合度：在信息化系统建设方面，电视媒体需要构建高清融媒体演播室、云媒体系统、指挥调度系统和网络直播系统，紧跟融媒体时代高清、超清的升级步伐，实现多类型采编运营系统的融合运作，以技术加持保障个性化的视听感受；在技术应用方面，不断迭代的新兴技术对满足受众需求、增强线上互动具有十分明显的助力，在社交媒体和自建新闻客户端中，后台需要深度应用新媒体技术，掌握新闻采编的主动权，快速占领舆论高地，放大主流媒体时政新闻的影响力，提升电视媒体的权威性；在新闻采编硬件方面，电视媒体要为一线记者配备优良的“单兵”装备，如无人机、稳定器、便携麦克风及摄像头等，提升视频、音频的质量，优化拍摄角度和安全性，确保时政新闻素材的多元化。
塑造采编人员的“受众视角”，是电视时政新闻转型发展的必要举措。电视媒体应积极开拓新媒体传播渠道，升级采编技术和装备，培养一线工作者的服务意识、民生意识和成果意识，让时政新闻更接地气，重塑主流地位，实现更强的影响力和权威性，成为新闻舆论的定海神针，引导人们成为新闻传播的新主体。